Según Gartner, para 2028 la inteligencia artificial gestionará más del 70 % del gasto publicitario mundial, tomando de forma automática decisiones clave como la compra de medios y la optimización de campañas. Esto se traduce en que las herramientas que ya manejamos en e-commerce (Meta Ads, Google Ads, Amazon Advertising) irán cada vez más por su cuenta, eligiendo a quién mostrar el anuncio, cuánto pagar por clic y en qué momento. El rol del profesional de comercio electrónico cambia: en vez de configurar cada campaña a mano, la tarea será fijar objetivos, supervisar resultados e interpretar los datos que la IA genera. En el aula, conviene reflexionar sobre cómo adaptar nuestras estrategias de marketing digital cuando la "mano" que ejecuta la campaña ya no es la nuestra, sino la de un algoritmo.
📚 La noticia sobre la gestión autónoma de campañas publicitarias por IA en 2028 constituye una nueva tendencia en el marketing digital (CE g) que obliga a revisar las características y la ejecución del plan de marketing digital (CE a), ya que el rol del profesional pasa de configurar manualmente cada campaña a fijar objetivos, supervisar y interpretar los datos generados por el algoritmo.
Uso en el aula
Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «La IA controlará más del 70% del gasto publicitario global en 2028» y cómo medirías su resultado?
Actividad breve: Analiza la noticia «La IA controlará más del 70% del gasto publicitario global en 2028» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.
