Amazon ha registrado un crecimiento significativo de sus beneficios, subiendo un 163% gracias, no solo a las ventas de productos, sino también a sus servicios digitales. Este ejemplo muestra que, en e-commerce, la rentabilidad va más allá de la venta directa, aprovechando negocios como AWS (infraestructura tecnológica para otras empresas) y la publicidad. Es clave entender que las grandes plataformas diversifican sus fuentes de ingresos; vender publicidad y servicios en la nube son tan importantes como vender mercancías. Además, la inclusión de la IA como motor de crecimiento subraya que la tecnología y la personalización son pilares fundamentales para el futuro del comercio electrónico.

📚 La noticia enfatiza la necesidad de entender que la rentabilidad va más allá de la venta directa, cubriendo temas de posicionamiento online y las nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente en el comercio digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Amazon dispara un 163 % su beneficio en el primer semestre gracias a AWS, la IA y la publicidad» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Amazon dispara un 163 % su beneficio en el primer semestre gracias a AWS, la IA y la publicidad» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Recientemente, expertos en comercio celebraron el Marketplace Summit 2026, donde se destacó la necesidad de implementar la "omnicanalidad avanzada". Esto implica que las empresas deben conectar de manera totalmente fluida los canales de venta: la tienda física, la plataforma online y las redes sociales. Para lograr esta integración, el foco está en el uso de tecnologías como la Inteligencia Artificial y la automatización. En resumen, los alumnos deben entender que hoy en día el cliente espera una experiencia de compra perfecta y unificada, sin importar dónde decida comprar.

📚 La noticia aborda la necesidad de integrar la experiencia de compra en todos los puntos de contacto, lo cual está directamente ligado a definir acciones de captación de clientes (RA2b) y planificar la gestión del proceso logístico asociado a la experiencia omnicanal.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Marketplace Summit 2026 | Stage 3: «Omnicanalidad avanzada: conectando tiendas físicas, online y social commerce»» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «Marketplace Summit 2026 | Stage 3: «Omnicanalidad avanzada: conectando tiendas físicas, online y social commerce»» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2b, RA2e.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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El evento Marketplace Summit 2026 abordó un reto crucial en el comercio moderno: cómo gestionar la venta de productos en múltiples canales digitales. Los expertos se centraron en la integración estratégica de la venta directa (DTC) propia, la presencia en grandes marketplaces (como Amazon) y la publicidad en tiendas (retail media). El tema clave es cómo hacer que estos canales trabajen juntos sin provocar la canibalización, es decir, que las distintas ventas se refuercen y no se anulen entre sí. Este conocimiento es fundamental para entender que un buen plan de e-commerce requiere una estrategia omnicanal cohesionada, donde la inversión en un canal apoye el éxito en el resto.

📚 La noticia aborda la gestión de ventas en múltiples canales (DTC, marketplaces, retail media), lo cual requiere definir y ejecutar acciones de captación de clientes (RA2 c) y planificar toda la logística y los sistemas de pago (RA2 e y f) para asegurar una venta online cohesionada.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Marketplace Summit 2026 | Stage 2: «Cómo integrar DTC, marketplaces y retail media sin canibalización»» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «Marketplace Summit 2026 | Stage 2: «Cómo integrar DTC, marketplaces y retail media sin canibalización»» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2c, RA2e, RA2f.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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La empresa española SKINVITY está acelerando su expansión en Europa al incorporar sus productos en grandes plataformas de venta online como Globus y Redcare Pharmacy. Desde la perspectiva del comercio electrónico, esto demuestra una estrategia clave de marketplaces, utilizando referentes del lujo y la salud para ganar credibilidad y visibilidad internacional. Para las marcas, asociarse a estos gigantes online es una forma eficaz de escalar su distribución geográfica sin tener que crear sus propias tiendas en cada país. Este caso sirve para entender cómo las PYMES pueden potenciar su alcance digital gracias a alianzas estratégicas con grandes canales de venta.

📚 La noticia detalla la expansión a través de marketplaces (Globus, Redcare), lo cual implica captar clientes (RA2.b), identificar diferentes modelos de negocio online (marketplaces) (RA2.c) y gestionar los medios de pago y logística asociadas a estas plataformas de venta.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «SKINVITY acelera su expansión en Europa con su llegada a Globus y Redcare Pharmacy» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «SKINVITY acelera su expansión en Europa con su llegada a Globus y Redcare Pharmacy» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2b, RA2c, RA2e.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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Las autoridades rusas han emitido una orden internacional de búsqueda y captura contra Pavel Durov, fundador de Telegram, acusándolo de facilitar actividades ilícitas a través de su plataforma de mensajería. Este caso pone de manifiesto la tensión constante entre la libertad de expresión y la regulación estatal de contenidos en línea. Para el comercio electrónico, este ejemplo es crucial porque nos enseña sobre la "responsabilidad de la plataforma" (Trust & Safety), obligando a los negocios digitales a implementar políticas estrictas de moderación de contenidos. Así, es vital entender que el éxito de un e-commerce también depende de su cumplimiento legal y de gestionar la seguridad y la reputación de los usuarios en su entorno digital.

📚 El caso subraya la importancia crítica de la gestión de la seguridad, la reputación y la confianza (Trust & Safety) en las operaciones de e-commerce, elementos fundamentales para garantizar la integridad de los medios de pago y la información en ventas online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Rusia emite una orden de busca y captura contra el fundador de Telegram» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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El aumento del 4,7% en la inversión publicitaria total en España demuestra la salud y la dinámica creciente del mercado comercial, un dato clave para entender la publicidad. Aunque el informe menciona la Televisión como canal principal por volumen, lo relevante para Comercio Electrónico es que este crecimiento global impulsa la necesidad de estrategias digitales más complejas. En clase, podemos analizar cómo las marcas están distribuyendo ese dinero, pasando de la publicidad masiva a métodos de marketing más medibles y enfocados. Esto refuerza la importancia de saber optimizar canales online (como SEO, SEM o social commerce) para garantizar un retorno de inversión (ROI) directo en las ventas en línea.

📚 La noticia sobre el crecimiento publicitario obliga a analizar cómo las marcas están migrando de publicidad masiva a estrategias online de marketing y publicidad más medibles, lo cual es un pilar de la ejecución de un plan de marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «La inversión publicitaria crece un 4,7% en el primer semestre hasta los 3.039,9 M€» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «La inversión publicitaria crece un 4,7% en el primer semestre hasta los 3.039,9 M€» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1c y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Google está integrando su plataforma con "AI Max", una nueva funcionalidad que utiliza inteligencia artificial avanzada para gestionar las campañas de publicidad de búsqueda (SEM). Esto significa que las automatizaciones son ahora mucho más potentes, permitiendo que el anuncio se adapte mejor a lo que el usuario está buscando realmente. Para vosotros, esto es clave, ya que representa la tendencia de la automatización en el marketing digital, optimizando el manejo de presupuesto y recursos creativos sin intervención manual constante. En resumen, la IA se encargará de la mayor parte del trabajo pesado para mejorar vuestro retorno de inversión (ROI).

📚 El uso de IA en Google Ads potencia directamente el posicionamiento y la publicidad online (CE b, d), además de reconocer las nuevas tendencias de comunicación digital (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Google Ads AI Max: guía práctica para activarlo» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Google Ads AI Max: guía práctica para activarlo» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Meta ha conseguido un gran aumento de beneficios (un 22%) en el primer semestre, lo cual subraya la importancia de dos pilares en el mundo digital: la publicidad y la Inteligencia Artificial (IA). Este caso es un excelente ejemplo de cómo las grandes plataformas online monetizan a través de sus servicios de anuncios. Para vuestro módulo de Comercio Electrónico, esto significa que vuestro éxito dependerá de dos cosas: saber generar contenido publicitario atractivo y entender cómo la IA os ayuda a segmentar mejor vuestra audiencia. En resumen, las empresas deben usar la IA para optimizar sus campañas y asegurar que sus anuncios lleguen a la persona correcta.

📚 La noticia recalca la importancia del marketing digital en la publicidad y el posicionamiento (RA1b, RA1c), destacando la necesidad de generar contenido atractivo y entender la segmentación mediante IA.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Meta aumenta un 22 % su beneficio en el primer semestre gracias a la publicidad y la IA» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Meta aumenta un 22 % su beneficio en el primer semestre gracias a la publicidad y la IA» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1c y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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