Varias empresas europeas importantes de medios, datos y tecnología han creado el European Media Marketplace, una plataforma que facilita la conexión entre anunciantes, agencias y medios para gestionar campañas publicitarias en la web abierta. Esta iniciativa busca mejorar la eficiencia y transparencia en la publicidad digital, un aspecto clave del comercio electrónico. Los estudiantes pueden relacionar esto con conceptos como marketing digital, publicidad programática y la importancia de los datos para segmentar audiencias. Además, muestra cómo la tecnología y la colaboración entre empresas impulsan nuevas formas de hacer negocios online.

📚 La noticia se relaciona con la ejecución de estrategias de marketing digital, publicidad online y nuevas tendencias tecnológicas para mejorar la eficiencia y transparencia en campañas publicitarias digitales.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Empresas líderes europeas de medios, datos y tecnología lanzan el European Media Marketplace» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Empresas líderes europeas de medios, datos y tecnología lanzan el European Media Marketplace» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

Bizum Pay ha comenzado a utilizarse como método de pago en tiendas físicas, facilitando las compras rápidas y seguras mediante el móvil. Esta innovación conecta con el comercio electrónico al integrar pagos digitales en el punto de venta tradicional, mejorando la experiencia del cliente. Además, impulsa la transformación digital en el comercio, un tema clave en el módulo de Comercio Electrónico. Así, los alumnos pueden entender cómo las nuevas tecnologías cambian la forma de comprar y vender.

📚 La noticia sobre Bizum Pay se relaciona con la selección y seguridad de medios de pago en el comercio electrónico, aspectos clave para la gestión de ventas online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Bizum Pay: el próximo gran salto del pago en el comercio físico» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

La estrategia de Grounding ayuda a las marcas a mejorar su visibilidad y confianza mediante una comunicación clara y coherente en diferentes canales. Esto facilita que las inteligencias artificiales (IA) tengan acceso a información correcta y actualizada sobre la marca, evitando respuestas erróneas. En comercio electrónico, es clave para mantener una buena reputación y ofrecer información fiable a los clientes. Así, las empresas pueden controlar mejor cómo se presenta su imagen en plataformas digitales y motores de búsqueda.

📚 La estrategia de Grounding mejora la comunicación y visibilidad de la marca, aspectos clave en el plan de marketing digital y posicionamiento online, así como en la adopción de nuevas tendencias de comunicación digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Cómo reducir el riesgo de respuestas incorrectas de la IA sobre tu marca Trabaja tu estrategia de Grounding» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

Alain Afflelou ha implementado una transformación digital que va más allá de vender gafas online, enfocándose en rediseñar sus procesos y crear una estrategia de comercio electrónico B2B2C. Esto significa que integran tanto a empresas como a consumidores finales, conectando su red de casi 400 tiendas físicas con canales digitales. La clave está en combinar la tecnología con la gestión humana para ofrecer una experiencia de compra más completa y eficiente. Este caso muestra la importancia de la omnicanalidad y la integración de canales en el comercio electrónico.

📚 La noticia destaca la transformación digital y la estrategia omnicanal de Alain Afflelou, vinculada a la ejecución de un plan de marketing digital y la integración de nuevas tendencias de comunicación con el cliente.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «"La tecnología conecta canales; las personas los integran"» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

El proyecto piloto de GERESCAL busca promover la economía circular en el sector del calzado, evitando que miles de zapatos terminen en vertederos. La iniciativa involucra a marcas como Zapato Feroz, que trabajan desde el diseño para facilitar la reutilización y el reciclaje. Esto está relacionado con el comercio electrónico, ya que las tiendas online pueden integrar prácticas sostenibles en su cadena de valor. Así, se fomenta un consumo más responsable y se mejora la imagen de marca.

📚 La noticia aborda la integración de prácticas sostenibles en la cadena de valor y marketing digital, vinculándose con la planificación y reconocimiento de nuevas tendencias en marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante ««La circularidad empieza cuando se diseña»» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

La plataforma Adyen ha analizado cómo los comercios están usando la inteligencia artificial (IA) para recomendar productos y facilitar las compras online. Aunque esta tecnología puede mejorar la experiencia de compra y aumentar las ventas, muchos consumidores en España sienten que pierden el control sobre sus decisiones. Este fenómeno está relacionado con conceptos de comercio electrónico como la personalización, la automatización y la confianza digital. Es importante entender cómo equilibrar la innovación tecnológica con la satisfacción y seguridad del cliente.

📚 La noticia aborda el uso de IA en comercio electrónico, destacando la confianza digital y nuevas tendencias en la relación con el cliente, aspectos clave en los desafíos y comunicación del marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Los comercios apuestan por delegar las compras a la IA, pero los consumidores en España temen perder el control, según...» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Los comercios apuestan por delegar las compras a la IA, pero los consumidores en España temen perder el control, según Adyen» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1e, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

Disney Advertising y Omnicom Media han lanzado una nueva solución publicitaria para televisión conectada (CTV) que reduce la repetición de anuncios durante una misma sesión de streaming. Esta innovación, desarrollada junto a Innovid, mejora la experiencia del usuario al evitar que vea los mismos anuncios varias veces. En el ámbito del comercio electrónico, esta estrategia es importante porque permite una publicidad más efectiva y menos intrusiva, lo que puede aumentar el impacto de las campañas digitales. Además, muestra cómo la tecnología puede optimizar la segmentación y la gestión de anuncios en plataformas digitales.

📚 La noticia aborda una innovación en publicidad digital para streaming que mejora la experiencia del usuario y optimiza la gestión de anuncios online, vinculándose con la ejecución de planes de marketing digital, la publicidad ajustada a la normativa y las nuevas tendencias de comunicación en marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Disney Advertising y Omnicom Media lanzan una solución publicitaria para reducir la repetición de anuncios en streaming» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha confirmado una multa de 4.125 millones de euros a Google por abusar de su posición dominante con el sistema operativo Android. Esta sanción se debe a prácticas que limitaban la competencia en el mercado, afectando a otros fabricantes y desarrolladores. En comercio electrónico, este caso muestra la importancia de la competencia justa y cómo las grandes empresas pueden influir en el mercado digital. Además, destaca la regulación europea para proteger a consumidores y empresas frente a abusos.

📚 La noticia aborda la regulación legal en publicidad y promoción online y los desafíos del marketing electrónico relacionados con la competencia y seguridad en el mercado digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «La Justicia europea confirma la multa de 4.125 millones a Google por abuso de posición dominante con Android» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →