Para trabajar en clase

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «IA, Retail Media, TikTok Shop o Commerce Media: entre los temas que marcarán el Marketplace Summit 2026» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «IA, Retail Media, TikTok Shop o Commerce Media: entre los temas que marcarán el Marketplace Summit 2026» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia aborda la necesidad de comprender las nuevas tendencias del e-commerce (IA, Social Commerce, Retail Media) para alinear y potenciar un plan de marketing digital de la empresa.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «‘The Scrolling Stones’ sin fronteras» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «‘The Scrolling Stones’ sin fronteras» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia concentra tendencias emergentes del e-commerce (social commerce en TikTok Shop, IA en tiendas online, expansión cross-border de SHEIN e IKEA) que los alumnos deben reconocer como nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente, y que condicionan el diseño integral de un plan de marketing digital actualizado.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Todavía estás a tiempo de presentar tu candidatura a los Retail Media Awards 2026» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Todavía estás a tiempo de presentar tu candidatura a los Retail Media Awards 2026» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1c, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
El retail media, donde la tienda online se convierte en canal publicitario para terceros, es una aplicación directa de la publicidad y promoción online (CE c) y representa una nueva tendencia en la estrategia de marketing digital que los estudiantes deben reconocer (CE g).

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Ecommerce News Podcast #218: Product Truth, IA y el futuro de las páginas de producto» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Ecommerce News Podcast #218: Product Truth, IA y el futuro de las páginas de producto» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia aborda la optimización SEO on-page de la ficha de producto para buscadores y la emergencia de agentes de IA como nuevos intermediarios en la descubrir productos, conectando directamente con los elementos del marketing de buscadores y con la identificación de nuevas tendencias en la relación digital cliente-empresa.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Marketplace Summit 2026 | Stage 1: del social commerce al retail media, las tendencias que transforman el ecommerce» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Marketplace Summit 2026 | Stage 1: del social commerce al retail media, las tendencias que transforman el ecommerce» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia aborda tendencias de marketing digital como social commerce y retail media, que están transformando el marketing online y la comunicación con el cliente, vinculándose directamente con la planificación y ejecución del plan de marketing digital.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Grok vs. Gemini: qué tan fiables son con los precios de tu ecommerce» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Grok vs. Gemini: qué tan fiables son con los precios de tu ecommerce» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia presenta la GEO como evolución natural del SEO (marketing de buscadores, CE d) y la sitúa como una nueva tendencia en la estrategia digital para la relación con el cliente (CE g), por lo que encaja en el plan de marketing digital y su ejecución, no en el uso de herramientas de IA generativa.

Pregunta detonadora:
¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «El 95% de las empresas logísticas acelera automatización y transformación digital en 2026» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve:
Estudia la noticia «El 95% de las empresas logísticas acelera automatización y transformación digital en 2026» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado —captación, pedido, pago, entrega o devolución— y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2e, RA2f.

Por qué encaja en el RA:
La automatización y la gestión de la cadena de suministro son cruciales en la planificación de pedidos y el proceso logístico, afectando directamente la elección de medios de pago y los sistemas de seguridad requeridos en el e-commerce.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Google Ads AI Max: guía práctica para activarlo» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Google Ads AI Max: guía práctica para activarlo» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
El uso de IA en Google Ads potencia directamente el posicionamiento y la publicidad online (CE b, d), además de reconocer las nuevas tendencias de comunicación digital (CE g).

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Marketplace Summit 2026 | Stage 1: «B2Agentic y MCP: aplicación de la Inteligencia Artificial en Amazon DSP»» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Marketplace Summit 2026 | Stage 1: «B2Agentic y MCP: aplicación de la Inteligencia Artificial en Amazon DSP»» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1c y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia enfatiza cómo la publicidad online y la visibilidad de productos en marketplaces se gestionan con IA y datos, lo cual se alinea directamente con la ejecución de procesos de posicionamiento y publicidad online.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Gestión in-house vs. partner en TikTok Shop: qué internalizar» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Gestión in-house vs. partner en TikTok Shop: qué internalizar» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia aborda la toma estratégica de decisiones para ejecutar el marketing online (qué internalizar vs. externalizar en TikTok Shop), lo que conecta con la CE b, y presenta el social commerce en TikTok como una nueva tendencia de comunicación y relación con el cliente, alineada con la CE g.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Cómo construir autoridad de marca en Amazon y TikTok frente a competidores» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Cómo construir autoridad de marca en Amazon y TikTok frente a competidores» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia sobre la construcción de autoridad de marca en Amazon y TikTok Shop se vincula directamente con la ejecución de procesos de posicionamiento y marketing online (CE b) y con el reconocimiento de nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente, como el social commerce impulsado por creadores de contenido (CE g).

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Cyberclick amplía su partnership con TikTok con nuevas acreditaciones» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Cyberclick amplía su partnership con TikTok con nuevas acreditaciones» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1c, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia ilustra la ejecución de procesos de marketing online integrados (publicidad + e-commerce + afiliación) como plan digital unificado (CE b, c) y pone de manifiesto el social commerce como nueva tendencia de relación con el cliente en la que descubrimiento, recomendación y compra convergen en una misma plataforma (CE g), lo que encaja directamente con la aplicación y sostenimiento del plan de marketing digital contemplado en RA1.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Anthropic reduce un 90% el precio de Claude Haiku 5.5» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Anthropic reduce un 90% el precio de Claude Haiku 5.5» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La accesibilidad económica de IA generativa (chatbots 24/7, recomendaciones personalizadas, descripciones de producto) constituye una nueva tendencia en la comunicación y relación con el cliente en el marketing digital que el alumno debe reconocer al aplicar el plan de marketing digital de la empresa.

Pregunta detonadora:
¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Marketplace Summit 2026 | Stage 2: «Cómo integrar DTC, marketplaces y retail media sin canibalización»» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve:
Estudia la noticia «Marketplace Summit 2026 | Stage 2: «Cómo integrar DTC, marketplaces y retail media sin canibalización»» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado —captación, pedido, pago, entrega o devolución— y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2c, RA2e, RA2f.

Por qué encaja en el RA:
La noticia aborda la gestión de ventas en múltiples canales (DTC, marketplaces, retail media), lo cual requiere definir y ejecutar acciones de captación de clientes (RA2 c) y planificar toda la logística y los sistemas de pago (RA2 e y f) para asegurar una venta online cohesionada.

Pregunta detonadora:
¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Los vendedores de marketplaces priorizan el beneficio» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve:
Estudia la noticia «Los vendedores de marketplaces priorizan el beneficio» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado —captación, pedido, pago, entrega o devolución— y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2a, RA2c.

Por qué encaja en el RA:
La noticia ilustra cómo los vendedores en marketplaces están redefiniendo los parámetros de su negocio online (pasando del volumen de ventas a la rentabilidad real) y sitúa el marketplace como un modelo de negocio electrónico concreto cuyas comisiones, logística y devoluciones condicionan la estrategia comercial.

Pregunta detonadora:
¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «JD.com asume que los robots acabarán sustituyendo parte del reparto y apuesta por reciclar a sus empleados» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve:
Estudia la noticia «JD.com asume que los robots acabarán sustituyendo parte del reparto y apuesta por reciclar a sus empleados» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado —captación, pedido, pago, entrega o devolución— y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2e, RA2b.

Por qué encaja en el RA:
La noticia aborda la logística y el proceso de reparto en el e-commerce, vinculando directamente la necesidad de gestionar los pedidos y el proceso logístico (CE e) con las acciones de captación de clientes (CE b) en entornos automatizados.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Marketplace Summit 2026 | Stage 1: «Retail Media as a Growth Engine»» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Marketplace Summit 2026 | Stage 1: «Retail Media as a Growth Engine»» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
El concepto de Retail Media aborda las últimas tendencias de marketing digital en el e-commerce, impactando directamente en el diseño de planes de marketing online y la adaptación a nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente en plataformas de venta.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Cómo aparecer en ChatGPT, Perplexity, Gemini y Google AI Mode» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Cómo aparecer en ChatGPT, Perplexity, Gemini y Google AI Mode» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Por qué encaja en el RA:
La noticia aborda la adaptación de estrategias de marketing digital y SEO según distintos motores de IA, vinculándose con la planificación, ejecución y reconocimiento de nuevas tendencias en marketing digital.

Pregunta detonadora:
¿Qué proceso empresarial transforma «La inteligencia artificial para operaciones informáticas» y con qué indicador comprobarías la mejora?

Actividad breve:
Analiza la noticia «La inteligencia artificial para operaciones informáticas» como ejemplo de tecnología aplicada al sector productivo o comercial. Describe el proceso que se transforma, la tecnología utilizada y el beneficio esperado. Después, plantea una mejora adicional vinculada con RA4a, RA4f.

Por qué encaja en el RA:
La noticia sobre AIOps (IA para monitorización y respuesta automática de infraestructuras IT) ilustra la importancia de la IA en la automatización y optimización de procesos (CE a) y su influencia concreta en el sector del comercio electrónico, donde plataformas como Amazon o AliExpress la emplean para evitar caídas de tiendas online y pasarelas de pago (CE f).

Pregunta detonadora:
¿Qué proceso empresarial transforma «Salesforce convierte sus aplicaciones empresariales en capacidades para agentes de IA» y con qué indicador comprobarías la mejora?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Salesforce convierte sus aplicaciones empresariales en capacidades para agentes de IA» como ejemplo de tecnología aplicada al sector productivo o comercial. Describe el proceso que se transforma, la tecnología utilizada y el beneficio esperado. Después, plantea una mejora adicional vinculada con RA4a, RA4b.

Por qué encaja en el RA:
La noticia sobre Salesforce refuerza la necesidad de que los profesionales sepan cómo integrar la IA en los procesos de negocio (IT y OT) para optimizar ventas, lo cual es el foco de RA4.

Pregunta detonadora:
¿Qué consulta de cliente vinculada con «Ecommerce Tour Alicante 2026: así vive el ecommerce la revolución de la IA» resolvería una IA y cuándo debería derivarla a una persona?

Actividad breve:
Revisa la noticia «Ecommerce Tour Alicante 2026: así vive el ecommerce la revolución de la IA» como caso de atención al cliente con IA. Diseña un pequeño flujo de conversación: consulta inicial, respuesta del asistente, derivación y cierre. Relaciona el flujo con RA6a, RA6b.

Por qué encaja en el RA:
El comercio agéntico descrito en la noticia (agentes de IA autónomos que deciden la compra por el usuario) es la evolución directa de los chatbots de atención al cliente (CE b) hacia soluciones de IA que transforman toda la experiencia de compra (CE a), exigiendo al profesional diseñar interacciones marca-cliente mediadas por IA.

Pregunta detonadora:
¿Qué instrucciones darías a una IA para crear un texto comercial relacionado con «‘The Scrolling Stones’: las noticias del ecommerce como NUNCA te las habían cAntado»?

Actividad breve:
Usa la noticia «‘The Scrolling Stones’: las noticias del ecommerce como NUNCA te las habían cAntado» para crear una propuesta de texto comercial con IA. Define objetivo, público, tono y canal; después redacta una versión inicial y una versión mejorada. Conecta el trabajo con RA2e, RA2d.

Por qué encaja en el RA:
La noticia ilustra la creación de contenido original (canciones) mediante una herramienta de IA generativa (SUNO) aplicándolo directamente al marketing de contenidos y engagement en redes, lo que enlaza con la elaboración de contenido con IA y el uso de funciones de herramientas de IA en estrategias de marketing digital.

Pregunta detonadora:
¿Qué tarea podría automatizar la IA en «Google prepara nuevas herramientas para que los autónomos y pymes puedan gestionar su negocio desde Gemini» y qué supervisión humana necesitaría?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Google prepara nuevas herramientas para que los autónomos y pymes puedan gestionar su negocio desde Gemini» para identificar qué herramienta o uso de IA aparece. Explica qué tarea mejora, qué datos necesita y qué limitaciones tendría en una empresa real. Relaciona el análisis con RA1a.

Por qué encaja en el RA:
La noticia presenta Gemini como una nueva herramienta de IA generativa que integra comercio electrónico, marketing digital y gestión financiera para pymes, lo que conecta directamente con la identificación e información sobre opciones de herramientas de IA adecuadas para el ámbito empresarial y comercial.

Pregunta detonadora:
¿Cómo adaptarías una estrategia de marketing internacional ante «Dos meses de la «tasa Shein»: así están reaccionando los gigantes del low cost asiático»?

Actividad breve:
Analiza la noticia «Dos meses de la «tasa Shein»: así están reaccionando los gigantes del low cost asiático» como posible acción dentro de un plan de marketing digital internacional. Define mercado objetivo, canal de entrada y adaptación del mensaje. Relaciona la propuesta con RA1a, RA1e.

Por qué encaja en el RA:
La noticia aborda un impacto arancelario (normativa aduanera) en la estructura de costes del comercio transfronterizo, lo cual debe ser considerado al diseñar un plan de marketing digital internacional viable, afectando tanto los objetivos comerciales como la evaluación de los desafíos logísticos y de coste.

Pregunta detonadora:
¿Qué decisión sobre plataforma, pago, logística o normativa exige «SHEIN lanza su servicio de logística cooperativa para ayudar a los vendedores españoles a acceder a nuevos mercados…» al vender en otro país?

Actividad breve:
Analiza la noticia «SHEIN lanza su servicio de logística cooperativa para ayudar a los vendedores españoles a acceder a nuevos mercados europeos» desde una política de comercio electrónico internacional. Identifica decisiones sobre plataforma, logística, pagos, cliente o normativa. Propón una acción concreta y vincúlala con RA4e, RA4c.

Por qué encaja en el RA:
El servicio de logística cooperativa de SHEIN para vender en la UE ilustra la planificación del proceso logístico internacional (CE e) y el reconocimiento del modelo de negocio marketplace tipo FBA que elimina barreras de aduanas y transporte transfronterizo (CE c).