La visibilidad de una marca en las respuestas de ChatGPT es mucho más inestable de lo que parece: una empresa puede salir en primera posición hoy y desaparecer en pocas semanas sin haber tocado nada de su estrategia. Esto funciona igual que el SEO que ya habéis trabajado en el módulo: no hay plaza fija, y ahora, con lo que llaman GEO (optimización para que la IA te cite), la volatilidad es aún mayor. La lección práctica para vuestros planes de Marketing Digital es que el posicionamiento deja de ser "configurar y olvidar" y pasa a ser una tarea de vigilancia y ajuste continuo, ahora también frente a asistentes de IA.

📚 La noticia aborda la volatilidad del posicionamiento digital (SEO/GEO) y la necesidad de vigilancia y ajuste continuo en los planes de marketing digital, conectando directamente con el examen de las características de dichos planes (CE a) y la ejecución de procesos de posicionamiento y marketing online (CE b).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Volatilidad en ChatGPT: por qué tu marca puede desaparecer» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Volatilidad en ChatGPT: por qué tu marca puede desaparecer» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1b y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

TikTok ha lanzado TikTok Ad Network (TTAN), una red publicitaria que permite a las marcas colocar sus anuncios en casi 400.000 aplicaciones móviles, yendo mucho más allá de su propia app. Este movimiento, conocido como publicidad programática en terceros, busca captar más presupuesto y competir directamente con gigantes como Google, Meta o Amazon. Para el comercio electrónico, esto significa que el mismo anuncio de una marca puede aparecer en decenas de apps distintas, multiplicando el alcance de las campañas digitales sin depender de un único canal. Es un ejemplo claro de cómo las redes sociales están evolucionando hacia ecosistemas de marketing completos, no solo espacios de contenido.

📚 La noticia sobre TikTok Ad Network ilustra la ejecución de publicidad y promoción online programática a gran escala (CE c) y, a la vez, ejemplifica una nueva tendencia del marketing digital en la que las redes sociales evolucionan hacia ecosistemas publicitarios completos, trascendiendo su función original de contenido (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «TikTok lleva su publicidad más allá de la app» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «TikTok lleva su publicidad más allá de la app» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1c, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

WordPress ha publicado la versión 7.1.3, una actualización que corrige 7 vulnerabilidades de seguridad y 4 errores del sistema, y que los administradores de cualquier web deben aplicar cuanto antes. En clase, esto nos recuerda una regla de oro: mantener actualizado nuestro CMS no es opcional, porque una web desactualizada es un objetivo fácil para atacantes, algo que os tocará gestionar si trabajáis con clientes reales. En la práctica, desde el escritorio de WordPress basta con entrar en «Actualizaciones» y pulsar «Actualizar ahora», un paso tan sencillo que se convierte en una tarea rutinaria de mantenimiento que deberéis dominar a la perfección.

📚 La noticia aborda la actualización de seguridad del CMS WordPress, tarea de mantenimiento rutinaria de la página web corporativa y la tienda electrónica que garantiza una plataforma eficiente y protegida para el comercio electrónico, núcleo del RA3.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué mejora concreta aplicarías al catálogo, la navegación o el posicionamiento de una tienda a partir de «WordPress 7.1.3 - Actualización de mantenimiento y seguridad»?

Conceptos clave: Página web corporativaTienda electrónicaCatálogo onlineLenguaje HTMLEditores webServidor webAlojamiento webDominioPublicación vía FTPAlta en buscadores

Leer noticia completa →

Las empresas están empezando a adaptar sus páginas de servicios para que herramientas de IA como ChatGPT o Gemini puedan comprender y citar su oferta, una tendencia conocida como GEO (Generative Engine Optimization), que viene a ser la evolución natural del SEO que ya conocemos. El objetivo no es "escribirle a una máquina", sino estructurar la información con claridad: qué ofreces, a quién va dirigido y qué te diferencia de la competencia. En la práctica, esto significa que en vuestro módulo de Marketing Digital vais a ver que la optimización de contenido ya no se trata solo de meter palabras clave, sino de que la información sea concreta, verificable y fácil de interpretar tanto por una persona como por un motor de IA.

📚 La noticia sobre GEO como evolución del SEO encaja directamente con la identificación de los elementos que configuran el marketing de buscadores (CE d) y el reconocimiento de las nuevas tendencias de comunicación en el marketing digital (CE g), al tratarse de la adaptación de la optimización de contenido a los motores generativos.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Cómo reestructurar tus páginas de servicio para la IA» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Cómo reestructurar tus páginas de servicio para la IA» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

El Observatorio Cetelem ha publicado un estudio que revela que el 83 % de los consumidores españoles ya consulta a una herramienta de IA antes de decidir una compra. En la práctica, la IA funciona como un nuevo "vendedor virtual": compara precios, resume características y recomienda productos, alterando por completo la ruta de compra digital. Para el comercio electrónico esto supone un cambio estratégico: las tiendas online deben optimizar su contenido y su presencia en la web para que la IA sea capaz de encontrarlas y recomendarlas, lo que conecta directamente con los conceptos de SEO, marketing de contenidos y experiencia de usuario que trabajamos en el módulo. En resumen, el canal de captación ya no es solo el buscador o el marketplace, sino el asistente inteligente al que el cliente le pregunta "¿qué me recompras?".

📚 La noticia ilustra cómo la IA se ha convertido en un nuevo intermediario en la ruta de compra, obligando a adaptar el posicionamiento online, el marketing de buscadores (SEO) y a reconocer esta tendencia disruptiva en la relación con el cliente dentro del plan de marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «El 83% de los consumidores españoles ya acude a la IA antes de comprar» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «El 83% de los consumidores españoles ya acude a la IA antes de comprar» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

El Corte Inglés ha recomprado a Tool Factory el 25% de Viajes El Corte Inglés, recuperando así el 100% del control de su filial turística tras haber integrado Logitravel en su estructura. Para el módulo de Comercio Electrónico, esto es un ejemplo claro de integración vertical: al controlar toda la cadena, desde el producto hasta el cliente final, la empresa puede gestionar mejor su canal de venta online, la experiencia de compra y el uso de los datos de sus usuarios. En la práctica, consolidar las operaciones digitales bajo un único modelo evita la dependencia de terceros y permite ofrecer una experiencia omnicanal más coherente, una estrategia que los grandes retailers están priorizando cada vez más.

📚 La recuperación del 100% de Viajes El Corte Inglés ilustra cómo la integración vertical permite gestionar electrónicamente la relación con el cliente (CE f) y construir una experiencia omnicanal coherente, tendencia clave en la comunicación digital con el cliente (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «El Corte Inglés recupera el control total de Viajes» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

La comunidad de WordPress en España ha publicado la agenda de octubre de 2026 con nuevos Meetups y un WordCamp, encuentros presenciales donde usuarios, desarrolladores y empresas comparten proyectos, plugins y buenas prácticas de creación y gestión de sitios web. Para un alumno del módulo de WordPress, estos eventos son una oportunidad directa de ampliar su red de contactos, descubrir novedades del ecosistema (temas, extensiones, actualizaciones de la plataforma) y ver cómo se aplica lo trabajado en clase a casos reales de negocio. Asistir a un Meetup o WordCamp equivale al "networking" digital: construir vínculos profesionales que pueden derivar en colaboraciones, ofertas de empleo o mentoría. Se recomienda a los alumnos que, al menos una vez al curso, participen en un encuentro así para salir del entorno de escritorio y comprobar la dimensión comunitaria de la herramienta que están aprendiendo a dominar.

📚 Los Meetups y WordCamp de WordPress son foros de comunicación profesional donde los usuarios comparten contenido temático (plugins, temas, buenas prácticas) y establecen contactos de networking, lo que corresponde directamente a la generación de comunidades y contactos profesionales sobre contenidos específicos del ecosistema web.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Cómo convertirías «Meetup y WordCamp en España - Octubre 2026» en una acción de comunicación en redes sociales dirigida a un público concreto?

Conceptos clave: ChatIRCWebchatMensajería instantáneaTelefonía por InternetForosGrupos de discusiónRedes socialesRedes sociales para empresasBlogs

Leer noticia completa →

El artículo explica que, hoy en día, que tu marca aparezca o no cuando un cliente le pide recomendaciones a ChatGPT no depende solo de tener un buen producto o un buen SEO, sino de una nueva estrategia llamada GEO (Generative Engine Optimization), que busca que los sistemas de IA puedan encontrar, entender y citar tu contenido. Para el alumno de Marketing Digital, esto implica que el tradicional posicionamiento web ya no es suficiente: ahora hay que trabajar para que la marca sea "legible" por la inteligencia artificial, generando contenido claro, fiable y bien estructurado. En la práctica, conecta directamente con lo que ya estudiamos en SEO y estrategia de contenidos, pero aplicado a un canal nuevo y cada vez más relevante: las respuestas que genera la IA a las preguntas de los consumidores.

📚 La noticia introduce GEO como evolución del posicionamiento online y del marketing de buscadores tradicional, y lo presenta como una nueva tendencia en la relación marca-cliente dentro del plan de marketing digital, encajando directamente en CE b (ejecución de posicionamiento online), CE d (elementos del marketing de buscadores) y CE g (nuevas tendencias de comunicación en marketing digital).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Por qué tus competidores aparecen en ChatGPT y tú no» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Por qué tus competidores aparecen en ChatGPT y tú no» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →