KFC y Cheetos Pandilla han desplegado más de 100 mupis en Madrid, Málaga y Valencia que cambian su imagen al anochecer durante Halloween, sorprendiendo a los viandantes con una experiencia nocturna inesperada. Aunque se trata de publicidad en espacio físico (OOH), la campaña está diseñada para que la gente fotografíe y comparta el momento en redes, cerrando el circuito entre lo offline y lo online. El anochecer funciona aquí como un "disparador" contextual, una lógica muy parecida al targeting por momento y situación que maneja la publicidad programática digital. En resumen, es un ejemplo de marketing experiencial estacional: crear un micro-momento memorable que convierte al espectador en el mejor embajador de la marca sin necesidad de pedirle que lo haga.

📚 La campaña KFC/Cheetos ilustra la ejecución de un proceso de posicionamiento y marketing online (CE b) al articular una estrategia OOH pensada para desbordar a redes sociales, y refleja una nueva tendencia de comunicación con el cliente (CE g) donde el espectador se convierte en embajador espontáneo de la marca al cerrar el circuito offline-online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «KFC y Cheetos Pandilla hacen que sus fantasmas salgan a la calle cuando cae la noche por Halloween» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «KFC y Cheetos Pandilla hacen que sus fantasmas salgan a la calle cuando cae la noche por Halloween» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Samsung ha publicado un anuncio con tono humorístico burlándose del «crackgate» del nuevo iPhone Duo de Apple, un problema por el que la pantalla del terminal se agrieta con facilidad. Este caso es un ejemplo claro de publicidad comparativa y marketing en tiempo real: una marca aprovecha un fallo visible de su competidor para reforzar su propia imagen de fiabilidad. Al estar diseñado para circular en redes sociales y plataformas digitales, persigue generar earned media (cobertura orgánica) a bajo coste, algo clave en estrategias de marketing digital. En clase podemos analizar si este tipo de burla a la competencia genera identificación con la marca o si, por el contrario, puede resultar contraproducente si el tono se percibe como agresivo.

📚 El anuncio humorístico de Samsung constituye un caso práctico de publicidad comparativa online y de posicionamiento competitivo en tiempo real, lo que permite analizar la ejecución de procesos de marketing online (CE b) y la aplicación de la normativa legal vigente en publicidad comparativa en medios digitales (CE c).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Samsung se parte (literalmente) de la risa con el «crackgate» del iPhone Duo de Apple» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Samsung se parte (literalmente) de la risa con el «crackgate» del iPhone Duo de Apple» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1c y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

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La inversión publicitaria en España ha crecido un 4,1% hasta septiembre de 2026, superando los 4.400 millones de euros, impulsada sobre todo por buscadores y redes sociales, mientras la televisión lineal cae un 4,3%. Esto confirma la tendencia que estamos trabajando en el módulo: los presupuestos se desplazan hacia canales digitales donde el usuario interactúa (SEO, SEM, publicidad en redes) frente a formatos unidireccionales como el spot de TV. En la práctica, para vosotros como futuros profesionales, esto significa que la demanda de perfiles que sepan planificar y gestionar campañas en estos canales digitales no va a hacer más que crecer.

📚 La noticia destaca el desplazamiento de presupuestos hacia SEO, SEM y publicidad en redes sociales, lo que conecta directamente con el CE d (elementos del marketing de buscadores) y el CE c (publicidad y promoción online), ambos dentro de la aplicación del plan de marketing digital de la empresa.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «La inversión publicitaria crece un 4,1% hasta septiembre» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «La inversión publicitaria crece un 4,1% hasta septiembre» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1d, RA1c y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

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Anthropic, la empresa detrás del asistente de IA Claude, se prepara para salir a bolsa en el Nasdaq (bolsa de Nueva York) tras multiplicar por 15 sus ingresos en un año, hasta alcanzar unos 10.400 millones de euros. Este caso nos recuerda cómo la inteligencia artificial está cambiando el comercio electrónico: de la personalización de ofertas a la atención al cliente por chatbots, cada vez más negocios online dependen de estas herramientas para vender y fidelizar. Para el módulo es una oportunidad para entender conceptos como la salida a bolsa (IPO), el análisis de crecimiento de ingresos y el papel de la infraestructura tecnológica como base de cualquier proyecto digital.

📚 La noticia presenta la IA (personalización de ofertas, chatbots de atención al cliente) como tendencia emergente en la relación con el cliente y la fidelización en el comercio electrónico, lo que conecta directamente con la gestión electrónica de relaciones de cliente y el reconocimiento de nuevas tendencias de comunicación en el marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Anthropic prepara su salida a bolsa tras multiplicar por 15 sus ingresos» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Anthropic prepara su salida a bolsa tras multiplicar por 15 sus ingresos» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1f, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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La emprendedora y estratega de marca Daniela Goicoechea presentó en las Jornadas Inspirational 2026 una postura clara: en lugar de dejarnos paralizar por el miedo a la inteligencia artificial, debemos adoptarla como una herramienta que automatice tareas repetitivas y nos devuelva tiempo para la creatividad y la toma de decisiones. Su mensaje conecta directamente con lo que trabajamos en el módulo de Marketing Digital, donde herramientas como la automatización de campañas, los chatbots o el análisis de datos con IA ya son parte del día a día de cualquier profesional del sector. La idea clave para vosotras y vosotros es que la IA no sustituye al criterio humano, sino que lo potencia: igual que usamos datos para segmentar una audiencia o personalizar un mensaje, la tecnología amplifica nuestras capacidades, pero quien decide la estrategia seguimos siendo nosotros.

📚 La noticia aborda la integración de la IA como herramienta estratégica dentro del plan de marketing digital (segmentación, personalización, automatización de campañas), conectando directamente con el reconocimiento de nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente y con las características generales de un plan de marketing digital que potencie la toma de decisiones humanas.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Daniela Goicoechea: «No podemos dejar que el miedo a la inteligencia artificial nos inunde y nos pare»» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Daniela Goicoechea: «No podemos dejar que el miedo a la inteligencia artificial nos inunde y nos pare»» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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La marca de muñecas Bratz ha lanzado los Bratziez, pequeños peluches coleccionables diseñados para colgarse en bolsos y mochilas, apostando por la estética retro de los años 2000. Este lanzamiento es un ejemplo claro de marketing de nostalgia, una estrategia que conecta emocionalmente con un público que vivió esa época y refuerza su vínculo con la marca. El formato pequeño y coleccionable se presta especialmente a la viralidad en redes como TikTok o Instagram, donde los usuarios comparten sus compras y crean comunidades en torno a la colección. Para un profesional de Marketing Digital, el caso ilustra cómo un producto físico puede generar engagement digital a través del contenido creado por los propios consumidores (UGC) y el fenómeno de los "drops" limitados.

📚 El lanzamiento de los Bratziez ilustra cómo un producto físico genera engagement digital mediante UGC y comunidades en TikTok e Instagram, conectando directamente con la comunicación, publicidad y ventas a través de redes sociales y la generación de contenidos audiovisuales en torno al producto.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Cómo convertirías «Las Bratz sacan su lado más mini con los Bratziez, los peluches que se cuelguen del bolso» en una acción de comunicación en redes sociales dirigida a un público concreto?

Actividad breve: Analiza la noticia «Las Bratz sacan su lado más mini con los Bratziez, los peluches que se cuelguen del bolso» como caso de comunicación digital en redes sociales. Identifica el mensaje principal, el formato de contenido y la interacción esperada con los usuarios. Después, diseña una publicación alternativa y relaciónala con RA4f, RA4g.

Conceptos clave: ChatIRCWebchatMensajería instantáneaTelefonía por InternetForosGrupos de discusiónRedes socialesRedes sociales para empresasBlogs

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Foster's Hollywood está organizando una cata de su plato Nashville Chicken el 4 de noviembre en Madrid, con la venta de entradas a través de la plataforma digital Fever.com. Lo interesante desde el módulo es que transforman un simple plato en una experiencia compartible, algo que fomenta que los asistentes generen contenido en redes sociales y amplifiquen la marca sin coste publicitario para la empresa. Además, la difusión a través de medios digitales como Marketing Directo y el uso de una plataforma como Fever para la venta muestran cómo se combinan la PR online, el e-commerce y el marketing experiencial en una misma estrategia. Es un buen ejemplo práctico de cómo un restaurante puede diferenciarse en un mercado saturado apostando por la experiencia y la comunidad en lugar de solo por descuentos.

📚 La estrategia de Foster's Hollywood convierte una cata gastronómica en una experiencia diseñada para generar contenido audiovisual y fotográfico por parte de los asistentes (CE g) y amplificar la marca a través de redes sociales sin coste publicitario, materializando la comunicación y publicidad con usuarios de la red (CE f).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Cómo convertirías «Foster's Hollywood invita a La Gran Cata Nashville Chicken, una nueva forma de disfrutar del pollo frito» en una acción de comunicación en redes sociales dirigida a un público concreto?

Actividad breve: Analiza la noticia «Foster's Hollywood invita a La Gran Cata Nashville Chicken, una nueva forma de disfrutar del pollo frito» como caso de comunicación digital en redes sociales. Identifica el mensaje principal, el formato de contenido y la interacción esperada con los usuarios. Después, diseña una publicación alternativa y relaciónala con RA4f, RA4g.

Conceptos clave: ChatIRCWebchatMensajería instantáneaTelefonía por InternetForosGrupos de discusiónRedes socialesRedes sociales para empresasBlogs

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Se está implantando una nueva tendencia llamada GEO (Generative Engine Optimization): adaptar los contenidos, como los lead magnets, para que los motores de IA los detecten y los citen como fuente de información. En la práctica, esto obliga a repensar cómo publicamos y protegemos nuestros materiales de captación de contactos, una pieza clave del embudo de marketing digital que estudiamos en el módulo. La clave es equilibrar tres cosas: que la IA pueda acceder al contenido, que la información sea de calidad y que el lead magnet siga funcionando como herramienta real para generar leads, sin depender de atajos técnicos que a la larga dañen la marca. En resumen, el marketing digital ya no compite solo por posicionarse en Google, sino por ser la fuente que las herramientas de IA recomiendan al usuario.

📚 La noticia sobre GEO (Generative Engine Optimization) y la optimización de lead magnets para motores de IA se enmarca directamente en la identificación de los elementos que configuran el marketing de buscadores (CE d), al ser la evolución natural del SEO hacia posicionamiento frente a engines generativos, y en el reconocimiento de nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente en el marketing digital (CE g), al representar un cambio de paradigma en cómo se posiciona y se recomienda el contenido de una marca.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Cómo optimizar tus lead magnets para que la IA los use como fuente» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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