Este dato es crucial para entender la gestión de campañas de retail. Los consumidores no solo gastarán un promedio de 270€ en rebajas, sino que el canal online será el motor principal de ese gasto. Lo más importante es el cambio de patrón: las grandes fechas de rebajas han desaparecido, lo que significa que las marcas deben gestionar periodos promocionales individualizados y descentralizados. Esto refuerza la necesidad de que las empresas dominen estrategias de Marketing Digital, pues el consumidor espera encontrar ofertas en cualquier momento y a través de múltiples puntos de contacto (omnichannel).

📚 La noticia subraya la necesidad de gestionar campañas de rebajas en periodos descentralizados y múltiples puntos de contacto (omnichannel), lo cual requiere dominar el posicionamiento y marketing online, así como las nuevas tendencias de comunicación digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Los españoles gastarán 270€ de media durante las rebajas de verano a través del canal online» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

Este caso muestra el poder de los eventos de masas para generar picos de demanda específicos en plataformas online. El notable incremento en las búsquedas de camisetas de segunda mano subraya la relevancia del mercado de la reventa (recommerce) dentro del e-commerce. Para vuestro módulo, es clave entender que la emoción del consumidor no solo impulsa las ventas nuevas, sino que revitaliza modelos de negocio circulares y de segunda mano. Monitorizar estas tendencias de búsqueda tras eventos deportivos es una herramienta esencial de marketing para cualquier estrategia digital.

📚 La noticia aborda cómo la emoción y eventos de masas impulsan la demanda en plataformas online, lo cual es fundamental para ejecutar procesos de posicionamiento y entender las nuevas tendencias de relación con el cliente en el marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Las búsquedas de camisetas de la selección española se disparan un 198% en la segunda mano» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Las búsquedas de camisetas de la selección española se disparan un 198% en la segunda mano» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

Este caso nos muestra que, aunque un evento global como el Mundial genere enorme interés, los cambios horarios internacionales presentan desafíos logísticos. Para los comercios electrónicos, este tipo de eventos refuerza la importancia de pensar en una disponibilidad 24/7 para la venta de merchandising y contenido. Marketing debe adaptarse para que la tienda online esté siempre activa y el catálogo de productos esté optimizado para diferentes zonas horarias y horarios de consumo. Por lo tanto, el éxito en E-commerce depende de la planificación de contenidos y ventas transfronterizas, sin importar la hora del día o el país.

📚 La noticia requiere que se definan acciones de captación (marketing online) y se planifique la gestión logística de pedidos en un entorno de venta 24/7 transfronterizo.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Manolo´Clock de AS, el despertador de Manolo el del bombo para los partidos nocturnos del mundial» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «Manolo´Clock de AS, el despertador de Manolo el del bombo para los partidos nocturnos del mundial» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2b, RA2e.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

OpenAI está llevando la publicidad dentro de ChatGPT a un nivel avanzado al permitir a las empresas subir sus catálogos de productos completos. Esta funcionalidad automatiza la creación de campañas publicitarias, permitiendo a las marcas gestionar y mostrar miles de inventarios de forma mucho más sencilla. Para el módulo de Comercio Electrónico, esto es crucial porque demuestra cómo la Inteligencia Artificial está integrando la fase de descubrimiento (la conversación en ChatGPT) con la fase de compra (el catálogo de productos). En esencia, estamos viendo cómo los retailers optimizarán la experiencia de usuario, haciendo que la publicidad no solo informe, sino que impulse directamente la venta.

📚 La noticia demuestra cómo la IA soporta la parte de captación de clientes y la gestión de inventario (catálogo), aspectos cruciales para cualquier proceso de venta online, así como la optimización de la experiencia de usuario para impulsar la compra.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «OpenAI lleva la publicidad en ChatGPT un paso más allá con anuncios basados en catálogos de productos» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «OpenAI lleva la publicidad en ChatGPT un paso más allá con anuncios basados en catálogos de productos» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2b, RA2d, RA2e.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

Pinterest ha reforzado su estrategia de comercio electrónico al integrar las tiendas de Amazon, mejorando la experiencia de compra de sus usuarios. Este movimiento convierte a Pinterest en un canal potente que transforma la "inspiración" en ventas directas, un concepto clave en el comercio de contenido. Para los creadores, esto es una gran oportunidad, ya que les permite monetizar su contenido facilitando que su audiencia compre sin abandonar la plataforma. En resumen, es un ejemplo de cómo las plataformas están evolucionando hacia modelos omnicanal, uniendo la inspiración con la transacción comercial.

📚 La noticia trata de la integración de Amazon en Pinterest, lo cual requiere definir acciones de captación (RA2b) y planificar procesos logísticos y medios de pago (RA2e, RA2f) esenciales para cualquier proceso de venta online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Pinterest se alía con Amazon para impulsar las compras y atraer a más creadores de contenido» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

Meta está potenciando sus herramientas de contenido al actualizar su editor de vídeo, Edits, con inteligencia artificial (IA) y añadiéndole una versión para ordenador. Desde el punto de vista del marketing, esto es clave porque la calidad del contenido es vital para cualquier tienda online. El hecho de que las funciones se integren con IA significa que podremos crear vídeos promocionales y anuncios de producto de forma mucho más rápida y profesional. En el módulo de Comercio Electrónico, esto nos enseña que la capacidad de producir visuales de alta calidad y en diferentes plataformas es fundamental para destacar en el mercado digital.

📚 La potenciación de herramientas de contenido con IA es fundamental para ejecutar procesos de posicionamiento y promociones online de alta calidad visual, clave en la estrategia de marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Meta prepara nuevas funciones para Edits con inteligencia artificial y una versión para escritorio» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Meta prepara nuevas funciones para Edits con inteligencia artificial y una versión para escritorio» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

LinkedIn ha lanzado el Creator Marketplace, una nueva herramienta dentro de la plataforma que está diseñada para facilitar las colaboraciones entre empresas y creadores de contenido en el ámbito B2B. En esencia, es un espacio dedicado que permite a las marcas estructurar y pagar por asociaciones con expertos digitales. Para el Comercio Electrónico, esto es clave porque nos muestra cómo los modelos de negocio ahora monetizan el contenido y la credibilidad, usando a los influencers o creadores como intermediarios de venta. Este tipo de plataformas refuerzan la necesidad de que cualquier estrategia de marketing digital incluya la gestión de socios y la creación de contenido de valor para el cliente.

📚 La noticia subraya la necesidad de gestionar socios y crear contenido de valor en la estrategia de marketing digital, lo cual se relaciona directamente con la ejecución de procesos de publicidad/promoción online (CE c) y el reconocimiento de nuevas tendencias de comunicación (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «LinkedIn estrena Creator Marketplace para impulsar las colaboraciones entre marcas y creadores B2B» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «LinkedIn estrena Creator Marketplace para impulsar las colaboraciones entre marcas y creadores B2B» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1c, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

En la feria eLogistics Connect 2026 se presentaron avances clave en la gestión de la logística de e-commerce. Específicamente, la solución MODDO SMART STATION aborda el reto de las devoluciones y envíos de productos comprados por internet. Esta plataforma utiliza inteligencia artificial y tecnología de vídeo para optimizar el proceso logístico, haciéndolo más rápido y eficiente. Para futuros profesionales del comercio, esto demuestra cómo la automatización y la gestión inteligente de la "logística inversa" son cruciales para mejorar la experiencia del cliente y reducir costes en cualquier tienda online.

📚 La noticia aborda directamente el proceso logístico de devoluciones y envíos, que forma parte crucial de la planificación de la gestión de pedidos y el proceso logístico de un negocio online (logística inversa).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «eLogistics Connect 2026: MODDO SMART STATION, nueva solución para las devoluciones y envíos de ecommerce» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «eLogistics Connect 2026: MODDO SMART STATION, nueva solución para las devoluciones y envíos de ecommerce» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2e, RA2f.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →