Instagram sigue siendo la red social que más influye en las decisiones de compra de los consumidores en España, según el Observatorio PHI de Consumo. Esto ocurre a pesar de que existe una mayor desconfianza y polarización en las redes sociales. Para el comercio electrónico, esto muestra la importancia de mantener una buena presencia y reputación en plataformas sociales para captar clientes. Además, destaca cómo el marketing digital debe adaptarse a los cambios en la confianza del consumidor.

📚 La noticia destaca la importancia del marketing digital y la adaptación a nuevas tendencias de comunicación y confianza del consumidor en redes sociales, aspectos clave en la ejecución y sostenimiento del plan de marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Instagram mantiene el liderazgo en compra en España pese a la polarización en redes» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Europa está debatiendo cómo regular el comercio electrónico para no perder competitividad digital frente a otros mercados globales. La rápida digitalización y el avance de la inteligencia artificial están cambiando las reglas del comercio online. Es importante que las normativas sean claras y equilibradas para favorecer la innovación y proteger a consumidores y empresas. Esto afecta directamente a estrategias de marketing digital y gestión de plataformas de venta online.

📚 La noticia aborda la necesidad de normativas claras y equilibradas que afectan la publicidad online, la seguridad y las nuevas tendencias en marketing digital, aspectos clave para la ejecución del plan de marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «"Europa debe evitar regular por regular si quiere mantener la competitividad digital"» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «"Europa debe evitar regular por regular si quiere mantener la competitividad digital"» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1c, RA1e, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

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La industria de los pagos está cambiando rápidamente, pasando de ser solo el momento de pagar a ser una parte clave de la experiencia de compra. La adquirencia, que es el proceso que permite aceptar pagos con tarjeta, se ha convertido en un elemento estratégico y tecnológico fundamental para las empresas. Esto es importante en comercio electrónico porque facilita pagos seguros y rápidos, mejorando la satisfacción del cliente. Entender cómo funcionan estos sistemas ayuda a diseñar mejores tiendas online y procesos de venta.

📚 La noticia aborda la adquirencia como sistema de pago seguro y rápido, fundamental para definir medios de pago y sistemas de seguridad en tiendas online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «La Adquirencia como pilar estratégico y tecnológico fundamental para satisfacer las nuevas expectativas del consumidor» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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Moovit, una aplicación de movilidad urbana propiedad de Intel, ha lanzado Moovit Ads en España y Portugal. Esta plataforma permite a las marcas mostrar publicidad personalizada a los usuarios del transporte público en tiempo real, usando datos sobre su ubicación y desplazamientos. Esto representa una oportunidad para el comercio electrónico y el marketing digital, ya que facilita campañas más efectivas y segmentadas. Además, muestra cómo la tecnología y los datos pueden mejorar la publicidad en entornos móviles.

📚 La noticia trata sobre publicidad personalizada en movilidad urbana, vinculada a la ejecución de planes de marketing digital, posicionamiento online y nuevas tendencias de comunicación en marketing digital.

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Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Moovit Ads llega a España y Portugal para impulsar la publicidad en movilidad urbana» y cómo medirías su resultado?

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En mayo de 2026, la inversión publicitaria aumentó un 3,6%, según el seguimiento diario de InfoAdex. Este crecimiento refleja una mayor apuesta por la publicidad, especialmente en medios digitales, que son clave en el comercio electrónico. Entender cómo se distribuye esta inversión ayuda a planificar estrategias de marketing online efectivas. Esto es fundamental para captar clientes y aumentar las ventas en tiendas digitales.

📚 La noticia sobre el crecimiento de la inversión publicitaria digital se relaciona con la planificación y ejecución de estrategias de marketing online para captar clientes y aumentar ventas en comercio electrónico.

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Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «La inversión publicitaria crece un 3,6% en el mes de mayo de 2026» y cómo medirías su resultado?

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Kiabi Iberia ha nombrado a Mirko Peloso como nuevo Director de Marketing y Digital, integrándolo en su Comité de Dirección. Este cambio busca fortalecer la transformación digital y el modelo de negocio de la empresa. La incorporación de un perfil especializado en marketing digital es clave para mejorar la estrategia de comercio electrónico y la experiencia del cliente online. Este ejemplo muestra la importancia de adaptar la dirección empresarial a las nuevas tendencias digitales en el comercio.

📚 La incorporación de un director de marketing digital en Kiabi Iberia ejemplifica la aplicación y ejecución de un plan de marketing digital para mejorar la estrategia online y adaptarse a nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente.

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Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «KIABI Iberia incorpora a Mirko Peloso en su Comité de Dirección» y cómo medirías su resultado?

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Esta noticia nos informa sobre Marketplace Night 2026, un importante evento de reconocimiento para el sector del comercio electrónico. En esencia, se trata de una gran competición que evalúa y premia las mejores prácticas y estrategias de las plataformas de venta online. Para vosotros, este tipo de galardones son un ejemplo de cómo el mercado valora la innovación, la usabilidad y la calidad en las experiencias de compra digital. Así, cuando analicemos casos de éxito en clase, podremos ver ejemplos reales de lo que significa operar una plataforma de comercio electrónico de alto nivel.

📚 La noticia se centra en la evaluación de mejores estrategias de venta online, lo que requiere analizar la captación de clientes (RA2b), el diseño de una tienda virtual (RA2d) y la planificación de la gestión logística y pedidos (RA2e).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Estos son los finalistas de Marketplace Night 2026» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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El "comercio unificado" es la evolución más avanzada de la estrategia omnicanal, buscando integrar todos los puntos de contacto con el cliente en una única plataforma central. En términos prácticos, esto significa que el inventario, el sistema de caja (POS) de la tienda física y la tienda online operan sobre un mismo sistema de gestión de datos. Para los estudiantes de comercio, entender esto es clave, ya que garantiza una experiencia de compra perfecta, permitiendo, por ejemplo, que un cliente compre online y lo recoja en tienda sin problemas. En resumen, busca que la tecnología elimine todas las fronteras entre los canales de venta.

📚 Este tema aborda la necesidad de que el inventario y los sistemas operativos (POS, online) funcionen en una única plataforma central, lo cual es fundamental para establecer los parámetros necesarios de un negocio online (RA2, CE a) y planificar la gestión de pedidos y la logística (RA2, CE e).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Más allá del omnicanal: el caso del comercio unificado» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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