La agencia LLYC ha ganado el Gran Premio de los Premios Inspirational 2026 por la campaña «Sosegá» creada para Cervezas Alhambra, un proyecto que usa el flamenco como eje creativo para conectar con la cultura y las emociones del consumidor. Es un ejemplo claro de posicionamiento de marca: en lugar de limitarse a vender un producto, la marca construye un relato emocional e identitario que la separa de la competencia. Para nuestro módulo, lo importante es que este tipo de storytelling (contar historias) es la base sobre la que luego se construye cualquier estrategia de marketing digital, porque son esos contenidos los que se amplifican después en redes sociales, email marketing o publicidad programática.

📚 La campaña «Sosegá» de Cervezas Alhambra ilustra cómo el storytelling y el posicionamiento emocional constituyen las características centrales de un plan de marketing digital (CE a) y demuestran la ejecución de procesos de posicionamiento y marketing online que luego se amplifican en canales digitales (CE b).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «El flamenco de Cervezas Alhambra y LLYC conquista el Gran Premio Inspirational 2026 con «Sosegá»» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «El flamenco de Cervezas Alhambra y LLYC conquista el Gran Premio Inspirational 2026 con «Sosegá»» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1a, RA1b y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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IAB Spain ha anunciado los ganadores de los Premios Inspirational 2026, un galardón que premia a las campañas y proyectos de publicidad digital más creativos de España. El Gran Premio recayó en "Sosegá - el palo sin prisa", una campaña de la agencia LLYC para Cervezas Alhambra que posiciona la marca en torno a la idea de bajar el ritmo. Es un ejemplo claro de cómo el storytelling y una propuesta de valor diferenciada ("sin prisa") pueden convertir una idea sencilla en una campaña memorable. Para el módulo de Marketing Digital, sirve como caso práctico de estrategia de marca, creatividad aplicada a la comunicación online y el papel clave de las agencias en la construcción de imagen a través de los canales digitales.

📚 La campaña 'Sosegá - el palo sin prisa' de Cervezas Alhambra ejemplifica la ejecución de procesos de posicionamiento de marca y marketing online (CE b) y reconoce tendencias actuales de comunicación digital como el storytelling y la propuesta de valor emocional para la relación con el cliente (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Premios Inspirational 2026: todos los ganadores» y cómo medirías su resultado?

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La marca de calzado Mustang, presente desde 1967, ha convertido el calzado barefoot (sin horma) en la mitad de sus ventas y acaba de lanzar una nueva bota con suela Vibram para reforzar esa categoría. Para el lanzamiento han puesto en marcha una campaña digital rodada en el Camino de Santiago que combina banner en la home, landing page y otros elementos de su web, un ejemplo muy práctico de cómo se estructura un embudo de conversión en un e-commerce. Para nosotros como futuros profesionales, lo clave es ver cómo un producto que nació como nicho se ha vuelto motor de facturación, algo que nos recuerda la importancia de detectar tendencias y adaptar el catálogo online a tiempo. En clase podemos desmontar esa campaña paso a paso -del banner de entrada a la landing de cierre- para entender el recorrido real del usuario por una tienda digital.

📚 La noticia ilustra la ejecución de un embudo de conversión online (banner, landing, campaña digital en Camino de Santiago) que ejemplifica los procesos de posicionamiento y marketing online (CE b), y muestra cómo la detección de la tendencia barefoot transformó un nicho en motor de facturación, reflejando la necesidad de reconocer nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente en el marketing digital (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «El barefoot ya pesa la mitad de las ventas de Mustang» y cómo medirías su resultado?

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Plataformas como Netflix, Steam o Spotify acumulan cada día miles de contenidos nuevos, y el verdadero reto ya no es producir más, sino que el usuario encuentre en pocos segundos lo que busca sin quedarse perdido. Este problema lo resuelven mediante algoritmos de recomendación, personalización del perfil y un diseño de interfaz pensado para guiar al ojo del usuario, tres pilares que estudiamos en Marketing Digital como herramientas de experiencia de cliente (UX). Para nosotros, lo más importante es entender que detrás de cada "te recomendamos esto" hay una estrategia de marketing que filtra, ordena y prioriza información para influir en la decisión final del consumidor. En la práctica, el catálogo infinito es el nuevo escaparate, y saber cómo lo organizas determina si el cliente compra o se va a la competencia.

📚 La noticia aborda cómo las estrategias de recomendación, personalización y UX constituyen una nueva tendencia en la relación con el cliente dentro del plan de marketing digital, conectando directamente con la aplicación de directrices de marketing online y el reconocimiento de nuevas formas de comunicación con el consumidor.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Miles de títulos y una sola pantalla: el reto de ordenar un catálogo infinito» y cómo medirías su resultado?

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Maisons de Monde ha presentado su nueva colección de Navidad construyendo cuatro "universos" decorativos inspirados en distintas culturas internacionales, una estrategia de storytelling de marca en la que el producto se vende no solo por su función, sino por la historia que cuenta. Desde el marketing digital, este tipo de lanzamiento estacional es una oportunidad ideal para activar campañas coordinadas en redes sociales, email marketing y SEO con contenido creativo diferenciado. Para nosotros como futuros profesionales, es un buen ejemplo de cómo una marca puede trabajar la diferenciación y la experiencia de compra a través del diseño, alejándose de la estrategia tan habitual de "descuento navideño".

📚 La estrategia de storytelling con cuatro universos culturales de Maisons de Monde ilustra un posicionamiento online diferenciado (CE b) y refleja una nueva tendencia de comunicación con el cliente que abandona el descuento navideño tradicional en favor de la experiencia de compra (CE g), elementos clave del plan de marketing digital estacional.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Un viaje alrededor del mundo: Así es la nueva colección de Navidad de Maisons de Monde» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Un viaje alrededor del mundo: Así es la nueva colección de Navidad de Maisons de Monde» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

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Está cobrando fuerza una nueva estrategia de marketing digital llamada GEO (Generative Engine Optimization), que busca que las marcas aparezcan dentro de las respuestas que generan herramientas de IA como ChatGPT cuando los usuarios comparan productos antes de comprar. A diferencia del SEO tradicional, donde optimizábamos para posicionar en Google, aquí lo clave es redactar contenido que responda directamente a las dudas concretas del comprador: precios, comparativas, usos específicos. Para nuestro módulo de Marketing Digital, esto implica que la estrategia de contenidos ya no se limita a atraer tráfico, sino a convertirse en la "respuesta recomendada" dentro de una conversación con IA. En la práctica, tendremos que aprender a estructurar el copy de webs y landings orientado a resolver preguntas de compra, no solo a describir lo que vende la empresa.

📚 La noticia sobre GEO (Generative Engine Optimization) aborda una nueva estrategia de posicionamiento y marketing online (CE b), evoluciona el marketing de buscadores hacia motores generativos (CE d) y representa una tendencia innovadora en la comunicación digital con el cliente (CE g), encajando directamente en la aplicación de directrices del plan de marketing digital del RA1.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Contenido GEO: cómo responder a preguntas de compra específicas» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Contenido GEO: cómo responder a preguntas de compra específicas» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Cervezas Alhambra ha ganado dos premios de oro en los Premios Eficacia, que reconocen las campañas de marketing más efectivas de España, gracias a una colaboración de más de diez años con las agencias CHINA y LLYC. Para nuestro módulo, este caso es un ejemplo claro de estrategia de marca a largo plazo: no se trata de una campaña viral de un día, sino de construir coherencia y relevancia en el tiempo, algo que en marketing digital llamamos brand equity. LLYC, especializada en comunicación digital y redes sociales, nos recuerda que los canales online también se miden en resultados a medio y largo plazo, no solo en métricas inmediatas como clicks o impresiones. Es un buen recordatorio de que la consistencia en la comunicación digital pesa tanto como cualquier campaña de impacto puntual.

📚 El caso de Cervezas Alhambra ilustra un plan de marketing digital a largo plazo (más de 10 años) centrado en la coherencia de marca y el posicionamiento online sostenido, que es exactamente lo que RA1 CE a y CE b exigen: examinar las características de un plan digital orientado a objetivos comerciales y ejecutar procesos de posicionamiento y marketing online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Cervezas Alhambra: el trabajo de una marca que moldeó el tiempo a su antojo junto a CHINA y a LLYC» y cómo medirías su resultado?

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Europa ya supera los 12,4 millones de perfiles de influencers en Instagram, lo que confirma que la colaboración con creadores de contenido es uno de los canales más potentes del marketing digital actual. España ocupa la cuarta posición a nivel continental con 1,34 millones de cuentas activas, lo que la convierte en un mercado clave para estrategias de segmentación de audiencias, UGC (contenido generado por usuarios) y alianzas de marca en redes sociales. Para nosotros como futuros profesionales, el dato clave es que la influencia digital ha pasado de ser un complemento publicitario a un canal principal para construir comunidad y generar engagement de forma más auténtica que la publicidad tradicional.

📚 La noticia sobre la proliferación de influencers en Instagram y su papel como canal principal para comunidad, UGC y alianzas de marca encaja directamente con la comunicación, publicidad y generación de contenidos audiovisuales a través de redes sociales, competencias nucleares del RA4.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Cómo convertirías «Europa alcanza los 12,41 millones de perfiles de influencers en Instagram» en una acción de comunicación en redes sociales dirigida a un público concreto?

Actividad breve: Analiza la noticia «Europa alcanza los 12,41 millones de perfiles de influencers en Instagram» como caso de comunicación digital en redes sociales. Identifica el mensaje principal, el formato de contenido y la interacción esperada con los usuarios. Después, diseña una publicación alternativa y relaciónala con RA4f, RA4g.

Conceptos clave: ChatIRCWebchatMensajería instantáneaTelefonía por InternetForosGrupos de discusiónRedes socialesRedes sociales para empresasBlogs

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