Esta noticia ejemplifica una tendencia clave en el comercio moderno: monetizar la experiencia. Adidas ha creado un modelo de negocio llamado E-commerce-as-a-service (EaaS), lo que significa que ahora no solo vende productos, sino también el servicio completo de montar tiendas online avanzadas para otras marcas. Al incorporar Inteligencia Artificial y tecnología de punta, la empresa se posiciona como proveedora de soluciones digitales. En el módulo, esto nos permite entender el paso de un modelo B2C (venta al consumidor) a uno B2B (venta de servicios a otras empresas), donde el conocimiento es el producto más valioso.

📚 La noticia aborda el paso de un modelo B2C a B2B y el uso de la IA para monetizar servicios digitales, lo cual requiere comprender los modelos de negocio electrónicos (RA2.CE c) y planificar la gestión y el proceso logístico detrás de la oferta de servicios (RA2.CE e).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Adidas convierte su experiencia digital en negocio y lanza una oferta de ecommerce impulsada por IA» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «Adidas convierte su experiencia digital en negocio y lanza una oferta de ecommerce impulsada por IA» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2c, RA2e.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

Se ha celebrado un evento clave sobre la logística moderna, enfocado en el concepto de "almacenes inteligentes". El tema principal del debate ha sido cómo incorporar tecnología avanzada como robots y sistemas de gestión de almacenes (WMS) para optimizar los procesos internos. Para el sector del Comercio Electrónico, esto es vital, ya que una logística más rápida y eficiente es lo que garantiza una excelente experiencia de compra al cliente. Entender estas herramientas ayuda a entender el back-end del negocio digital y por qué la gestión de inventario es tan crucial para la entrega a tiempo.

📚 La optimización del back-end logístico, el inventario y el proceso de pedidos son fundamentales para garantizar la experiencia de compra online, cubriendo la gestión de pedidos y procesos logísticos (CE e), así como la selección de medios de pago (CE f) en el contexto del comercio electrónico.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «eLogistics Connect 2026: «Almacén inteligente: robots, cobots y WMS de nueva generación»» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

Este artículo nos alerta sobre un fenómeno clave en el e-commerce: la fatiga o saturación digital del consumidor. Hoy en día, el usuario recibe demasiada información (publicidad, recomendaciones, opiniones) en demasiados canales, lo que lleva a la sobrecarga y al rechazo de marca. Para que una estrategia de venta online funcione, las marcas ya no pueden permitirse saturar. El reto actual es lograr captar la atención del cliente de forma concisa, ofreciendo valor real sin generar "ruido" digital que paralice su proceso de compra.

📚 La noticia aborda la saturación digital y la necesidad de captar la atención del cliente con valor real, lo cual se vincula directamente con el proceso de posicionamiento online (RA1 b) y las nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente en marketing digital (RA1 g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «El 66% de los españoles se siente saturado al comprar online» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «El 66% de los españoles se siente saturado al comprar online» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

La marca de joyería UNOde50 ha implementado una solución de comercio unificado (SaaS) para gestionar toda su red de más de 170 puntos de venta. Este caso ilustra la importancia de la estrategia omnicanal, que consiste en hacer que la experiencia de compra sea coherente en todos los canales, ya sean tiendas físicas o digitales. Al centralizar la gestión del inventario y los puntos de venta, la empresa garantiza que su disponibilidad de stock y el servicio al cliente sean consistentes, sin importar dónde compre el cliente. Esto es vital para cualquier negocio que busque potenciar su presencia y la eficiencia operativa de sus diferentes sedes internacionales.

📚 La noticia aborda la necesidad de gestionar la disponibilidad de stock y el servicio al cliente de manera coherente en múltiples puntos de venta (físicos y digitales), lo cual implica definir modelos de negocio (RA2, CE c), planificar la gestión del inventario y el proceso logístico (RA2, CE e), y establecer los medios de pago y transacciones de manera consistente (RA2, CE f).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «UNOde50 confía en Orisha Commerce para potenciar su experiencia en tienda» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

Esta noticia nos recuerda la importancia del liderazgo en los negocios, ya que la gala reconoció a emprendedoras de distintos campos. El enfoque en la innovación y el emprendimiento subraya que el éxito actual requiere ideas frescas y modelos de negocio adaptables. En el contexto del comercio electrónico, esto significa que para destacar, no basta con tener una tienda online; hay que ofrecer soluciones novedosas y experiencias de usuario innovadoras. Por lo tanto, como futuros profesionales, debemos aprender a fusionar el conocimiento de mercado con la tecnología digital para crear negocios realmente impactantes.

📚 La noticia subraya la necesidad de un marketing online avanzado (CE b) y el reconocimiento de nuevas tendencias y la experiencia de usuario innovadora (CE g) para que una tienda online sea competitiva.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «La Gala WITH distingue a 14 mujeres referentes en liderazgo e innovación en su cuarta edición» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

El caso de Corea del Sur nos muestra cómo la infraestructura avanzada es clave para el crecimiento del comercio digital. Aunque las tarjetas de crédito siguen siendo muy usadas, el mercado de pagos en general sigue creciendo gracias a la alta penetración de transacciones electrónicas. Este ejemplo refuerza que, en un entorno de e-commerce, el acceso a la banca y la comodidad digital son motores fundamentales de venta. Además, el aumento de riesgos señala que los negocios deben prestar mucha atención a la seguridad y ofrecer múltiples pasarelas de pago para fidelizar al cliente.

📚 La noticia se centra en la dinámica de los medios de pago, la seguridad y la necesidad de ofrecer múltiples opciones, lo cual es fundamental al definir las acciones de captación y los medios de pago en un negocio online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Los pagos con tarjeta en Corea del Sur crecerán a medida que aumentan los riesgos del uso de tarjetas de crédito» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

Se ha lanzado una nueva plataforma de autoservicio llamada Mediaset España AdManager, diseñada específicamente para que las pequeñas y medianas empresas planifiquen sus campañas de publicidad de forma sencilla. Este servicio permite invertir en publicidad en canales de televisión digital (HbbTV) y plataformas de streaming, ampliando el alcance más allá de los formatos tradicionales. Esto es clave para entender cómo se están expandiendo los canales publicitarios en el ecosistema digital, lo que llamamos Connected TV (CTV). Los alumnos deben considerar que hoy en día, planificar una campaña ya implica gestionar la presencia en múltiples pantallas y plataformas digitales.

📚 La noticia aborda la expansión de canales publicitarios (CTV), lo que implica aplicar procesos de publicidad y promoción online (RA1 c) y entender las nuevas tendencias de comunicación y relación con el cliente (RA1 g) en un ecosistema de medios múltiples pantallas.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Publiespaña lanza la plataforma Mediaset España ADManager para facilitar a pymes la planificación de campañas en CTV» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

La publicidad digital dentro de los comercios físicos, conocida como retail media, sigue siendo una herramienta clave para influir en la decisión de compra del cliente. Sin embargo, los resultados muestran que la mera presencia de pantallas no es suficiente; la efectividad de esta publicidad depende directamente de la estrategia de ubicación de los soportes. Este fenómeno nos enseña sobre la importancia de la experiencia de usuario en el punto de venta, un concepto vital en el marketing omnicanal. En resumen, la estrategia de comercio electrónico ya no se limita a lo virtual, sino que debe integrarse en el diseño físico de la tienda para potenciar las ventas.

📚 La noticia aborda estrategias de publicidad en el punto de venta físico (retail media), lo cual es un componente clave de las promociones y la publicidad en un contexto de marketing omnicanal.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «El retail media en tienda impulsa las compras, pero la ubicación de las pantallas marca la diferencia» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →