Shopify ha ampliado sus herramientas de promoción digital, llamadas "Shop Campaigns", incluyendo el mercado español. Esta herramienta es fundamental para cualquier comercio electrónico porque permite a las tiendas conseguir nuevos clientes a través de publicidad especializada. Lo más importante para entender en Marketing es que este modelo es de rendimiento: las empresas solo pagan por la publicidad si, de hecho, se genera una venta. Esto demuestra cómo las plataformas están facilitando un marketing digital de bajo riesgo para ayudar a los comercios a impulsar sus ventas online.

📚 La noticia se centra en herramientas de publicidad de rendimiento (pago por venta), lo que implica la ejecución de procesos de publicidad y posicionamiento online para generar ventas.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Shopify amplía «Shop Campaigns» a España» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Domino's Pizza está incursionando en la automatización de la venta con el lanzamiento de "Horno 24/7", una máquina expendedora que vende pizzas frescas. Este caso es un excelente ejemplo de la digitalización del comercio, mostrando que la experiencia de compra no se limita solo a una web. Para nosotros, en el módulo de Comercio Electrónico, este vending es un canal de venta automatizado que representa la extensión física de la tienda online. Demuestra la estrategia omnicanal, donde la marca busca que el cliente pueda comprar en cualquier momento y forma, integrando lo digital con lo físico.

📚 La noticia aborda la automatización de la venta y la extensión física de la tienda online, requiriendo aplicar conocimientos sobre captación de clientes, la gestión de pedidos y los medios de pago en un contexto no tradicional.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Domino's Pizza estrena en España su primer vending de pizzas recién horneadas» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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Se celebró el Marketplace Summit 2026, un evento crucial para entender la convergencia entre redes sociales y comercio electrónico. El foco principal fue analizar cómo los creadores de contenido (influencers) son esenciales para generar confianza, que es el paso clave antes de cualquier compra online. Para el módulo de Comercio Electrónico, esto subraya la importancia del Social Commerce, donde las ventas ocurren directamente a través de plataformas como TikTok. Los alumnos deben entender que la estrategia de marketing actual ya no se limita a la web propia, sino que debe integrarse en la experiencia del usuario en redes sociales para lograr la conversión.

📚 La noticia enfatiza que la estrategia de marketing ya no se limita a la web propia, sino que debe integrarse en la experiencia de usuario de redes sociales para lograr la conversión (RA1, CE g), y que las acciones de marketing online son cruciales para generar ventas (RA1, CE b).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Marketplace Summit 2026 | Stage 1: «De la confianza a la conversión: el papel de los creadores en TikTok Shop»» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Marketplace Summit 2026 | Stage 1: «De la confianza a la conversión: el papel de los creadores en TikTok Shop»» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Las grandes campañas de rebajas y ofertas, típicas de verano, impulsan enormemente la actividad en el comercio electrónico. Sin embargo, este auge de ventas también incrementa el riesgo de fraudes online, lo que exige que tanto compradores como vendedores estén más alerta. Desde el punto de vista de la seguridad, es crucial revisar con los alumnos protocolos para identificar tiendas falsas, revisar la reputación de los vendedores y usar métodos de pago seguros. Esto subraya la necesidad de que, en Marketing Digital, la confianza del consumidor vaya siempre acompañada de mecanismos de protección efectivos.

📚 La noticia aborda directamente los mecanismos de pago y la selección de sistemas de seguridad en el entorno online, conceptos fundamentales para garantizar la transacción segura en el comercio electrónico.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Las ofertas disparan el riesgo de fraude online: cómo comprar de forma segura» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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El Account Based Marketing (ABM) es una estrategia muy avanzada y efectiva, pensada para conseguir clientes de alto valor centrándose en cuentas específicas, en lugar de hacer marketing masivo. Sin embargo, el artículo nos recuerda que no todas las PYMEs lo necesitan, por lo que su implementación debe estar bien planificada. Para vosotros, esto refuerza la importancia de la segmentación y la definición precisa del buyer persona, pues no basta con saber quién es tu cliente, sino cómo debe ser tu estrategia para llegar a él. Estudiar cuándo aplicar ABM os ayudará a justificar la inversión de vuestras campañas en Digital Marketing.

📚 La noticia trata sobre la necesidad de planificar la estrategia de marketing (ABM) y segmentar audiencias, lo cual es fundamental al aplicar directrices de un plan de marketing digital para alcanzar objetivos comerciales.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Cómo puedo saber si el Account Based Marketing es adecuado para mi negocio» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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WordPress ha cumplido su promesa al hacer que la publicación de sitios web sea extremadamente accesible para todos. Ya no es necesario ser un programador experto; solo necesitas unos minutos y un hosting económico para montar una web funcional. Esto demuestra que las herramientas actuales, con su moderno editor de bloques, permiten a cualquier usuario gestionar su presencia digital sin grandes costes. En resumen, WordPress democratiza la creación de webs, haciéndola ideal para emprender negocios y proyectos de marketing desde cero.

📚 La noticia aborda cómo la accesibilidad de WordPress permite a cualquier usuario montar una web funcional y gestionar su presencia digital sin ser programador, lo cual se relaciona directamente con el registro de dominios (CE c) y la construcción de una página web eficiente (CE f).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué mejora concreta aplicarías al catálogo, la navegación o el posicionamiento de una tienda a partir de «WordPress: misión cumplida»?

Conceptos clave: Página web corporativaTienda electrónicaCatálogo onlineLenguaje HTMLEditores webServidor webAlojamiento webDominioPublicación vía FTPAlta en buscadores

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Este caso práctico nos muestra cómo la experiencia en el comercio electrónico puede trasladarse al canal físico. Javier Echaleku ha convertido su tienda de Valencia en un "laboratorio" para probar el modelo de negocio de una futura cadena de tiendas. En lugar de ser solo un punto de venta, este espacio físico está diseñado para ensayar la mejor conexión entre la experiencia digital y la compra en tienda. Esto ilustra perfectamente la importancia de las estrategias omnicanal, donde el canal online y el físico deben trabajar juntos para potenciar las ventas.

📚 La noticia se centra en cómo trasladar modelos de negocio y estrategias digitales (e-commerce) al canal físico, lo que implica definir acciones de captación y gestionar la compleja logística de un modelo omnicanal híbrido.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Del ecommerce al ring: Echaleku Boxeo convierte su tienda de Valencia en laboratorio de una futura cadena» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «Del ecommerce al ring: Echaleku Boxeo convierte su tienda de Valencia en laboratorio de una futura cadena» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2b, RA2e.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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Amazon Ads se consolida como una plataforma publicitaria clave para cualquier negocio que quiera vender en la web. Para 2026, la plataforma ofrece soluciones muy avanzadas, que van desde anuncios sencillos dentro de su propio marketplace hasta campañas programáticas complejas. Esto es importante porque les permite gestionar campañas de marketing que no solo aparecen en Amazon, sino que pueden llegar a audiencias en múltiples canales externos. En resumen, este ejemplo refuerza la necesidad de que los profesionales se manejen de estrategias multicanal para aumentar el impacto de su publicidad digital.

📚 La noticia trata sobre el uso avanzado de Amazon Ads, lo que se relaciona directamente con la ejecución de procesos de publicidad y promoción online (CE c) y el reconocimiento de nuevas tendencias de comunicación y publicidad digital (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Qué tipo de ads ofrece Amazon en 2026» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «¿Qué tipo de ads ofrece Amazon en 2026?» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1c, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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