Instagram está probando un nuevo formato llamado Features que permite publicar vídeos de hasta 90 minutos, un salto directo para competir con YouTube y atraer a creadores de podcasts, entrevistas y contenidos que necesitan más duración. Para el comercio electrónico, esto abre una vía nueva de marketing de contenidos: el vídeo largo puede usarse para presentaciones de producto inmersivas, sesiones de live shopping o storytelling de marca que genera confianza en el comprador. En la práctica, el perfil de Instagram dejará de ser solo un escaparate visual y se convertirá en una plataforma de contenido completo, lo que obliga a las marcas a repensar su estrategia de presencia digital, engagement y monetización (anuncios, afiliados o venta directa).

📚 La noticia de Instagram probando vídeos de hasta 90 minutos conecta directamente con la generación de contenidos audiovisuales de productos y procesos comerciales (CE g) y con la efectividad de comunicaciones, publicidad y ventas a través de redes sociales (CE f), al posibilitar presentaciones inmersivas, live shopping y storytelling de marca que amplían el alcance comercial de la presencia en RRSS.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Cómo convertirías «Instagram prueba vídeos de hasta 90 minutos» en una acción de comunicación en redes sociales dirigida a un público concreto?

Conceptos clave: ChatIRCWebchatMensajería instantáneaTelefonía por InternetForosGrupos de discusiónRedes socialesRedes sociales para empresasBlogs

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Zooplus, la plataforma online de productos para mascotas, ha lanzado su marketplace en España, su tercer país europeo tras Francia y Alemania, incorporando 10.000 productos a su catálogo. Con este modelo, la empresa no solo vende sus propios artículos, sino que abre su web para que otras marcas y comercios asociados vendan a través de ella, algo que en el módulo de Comercio Electrónico llamamos marketplace o plataforma multivendedor. Es un ejemplo práctico de cómo una tienda online amplía su oferta sin asumir toda la logística, reduciendo costes y multiplicando las opciones para el comprador final. Además, ilustra una estrategia de internacionalización clásica: consolidarse primero en mercados cercanos (Francia, Alemania) antes de dar el salto a España, un paso muy frecuente en la expansión de negocios digitales.

📚 La noticia ilustra el modelo de negocio marketplace (plataforma multivendedor) como tipo de comercio electrónico y cómo la delegación de la logística a terceros vendedores optimiza la gestión de pedidos, conectando directamente con la identificación de modelos de negocio en red (CE c) y la planificación del proceso logístico (CE e) dentro de la RA2.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Zooplus lanza su marketplace en España con 10.000 productos» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «Zooplus lanza su marketplace en España con 10.000 productos» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2c, RA2e.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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El debate sobre si el contenido largo sigue siendo clave para el SEO en 2027 apunta a una idea sencilla: lo que importa no es la cantidad de palabras, sino que el artículo resuelva de verdad lo que busca el lector. Esto conecta directamente con la estrategia de contenidos que trabajáis en el módulo: antes de redactar, hay que definir la intención de búsqueda del público objetivo y adaptar el mensaje a lo que necesita. La noticia introduce además el concepto de GEO (Generative Engine Optimization), es decir, adaptar el contenido para que los motores de IA generativa lo utilicen como fuente, algo que ya no se puede ignorar junto al SEO tradicional. En resumen, escribir más solo tiene sentido si cada sección aporta valor y cumple un propósito concreto para el usuario.

📚 La noticia aborda directamente la estrategia de contenidos para SEO (marketing de buscadores, CE d) y presenta el GEO como una nueva tendencia en la relación entre contenido y usuario dentro del plan de marketing digital (CE g), lo que conecta con la ejecución y sostenimiento del posicionamiento online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Sigue valiendo la pena el contenido largo para el SEO en 2027» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «¿Sigue valiendo la pena el contenido largo para el SEO en 2027?» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Ola de saqueos en Barcelona ha golpeado a marcas como PcComponentes, Pandora y Ray-Ban, con escaparates rotos, mercancía sustraída y pérdidas económicas directas. Para el módulo de Marketing Digital, este caso es un ejemplo real de crisis de marca: cuando el canal físico se ve afectado, las redes sociales y la web se convierten al instante en la primera fuente de información del cliente, dejando la reputación expuesta en tiempo real. También pone de manifiesto la vulnerabilidad del retail omnicanal, donde un incidente puntual en tienda puede trasladarse y amplificar en el entorno digital. Es una oportunidad práctica para analizar cómo reaccionan las marcas en redes sociales ante un golpe directo a su imagen y qué mensajes priorizan en la gestión de la crisis.

📚 La noticia ilustra cómo, ante una crisis física en tienda, las marcas gestionan su reputación en tiempo real a través de redes sociales (CE f: comunicaciones con la audiencia) y cómo el contenido audiovisual de los saqueos se convierte en el mensaje dominante que amplifica el impacto, conectando directamente con la generación de contenidos fotográficos y audiovisuales que definen la imagen de marca (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Cómo convertirías «PcComponentes, Pandora y Ray-Ban, entre las marcas afectadas por la ola de saqueos en Barcelona» en una acción de comunicación en redes sociales dirigida a un público concreto?

Conceptos clave: ChatIRCWebchatMensajería instantáneaTelefonía por InternetForosGrupos de discusiónRedes socialesRedes sociales para empresasBlogs

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ING ha lanzado un proyecto a nivel europeo para fomentar la cultura inversora entre sus clientes, apoyándose en la agencia iProspect para diseñar la estrategia digital y en Atresmedia como socio mediático en España. Para el módulo de Marketing Digital, este caso sirve de ejemplo para entender cómo una marca global construye campañas integradas a gran escala, combinando la planificación digital de una agencia especializada con la distribución en medios tradicionales. Los alumnos pueden aprovecharlo para analizar la estructura de una campaña paneuropea, el papel de agencias como iProspect en la estrategia de contenidos y la adaptación del mensaje al mercado local manteniendo una línea de coherencia de marca en todo el continente.

📚 La noticia ilustra cómo ING, a través de iProspect y Atresmedia, estructura un plan de marketing digital paneuropeo que combina estrategia digital con distribución mediática, permitiendo al alumnado examinar las características generales y particulares de dicho plan y los procesos de posicionamiento y marketing online adaptados al mercado local.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Invertir no es algo difícil en el último proyecto de ING en toda Europa (y Atresmedia es su socio en España)» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Dove ha lanzado su primer perfume, creado por la perfumista Anna Gottlieb (con experiencia en Calvin Klein, Dior y Marc Jacobs), inspirado directamente en su icónica pastilla de jabón. La marca ha dado respuesta a una petición recurrente de sus seguidores en redes sociales, lo que demuestra cómo el social listening puede convertirse en una herramienta real de desarrollo de producto. Para el aula, este caso es un ejemplo perfecto de cómo la escucha activa en la comunidad digital y la gestión de la expectativa creada por los propios consumidores pueden generar un lanzamiento con gran engagement desde el primer día.

📚 El caso Dove ejemplifica cómo la escucha activa en redes sociales (entorno Web 2.0) y el feedback recurrente de los usuarios se traducen en una decisión de desarrollo de producto real, ilustrando de forma directa la aplicación de resultados obtenidos mediante la información proporcionada por la comunidad digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué oportunidad y qué riesgo para la reputación online plantea «Dove atiende las plegarias de sus fans y lanza un perfume inspirado en su icónica pastilla de jabón»?

Conceptos clave: Web 2.0Funcionalidades Web 2.0Opiniones de usuariosForos de usuariosReputación corporativa onlineMarketing online en Web 2.0Webs integradasRedes socialesConsumidores prescriptoresProsumidores

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Bimbo, la marca de panadería, ha lanzado sus propios llaveros coleccionables con personajes simpáticos (los "Bimbitos") para aprovechar la tendencia de charms que está arrasando en redes sociales. Desde el punto de vista del Marketing Digital, es un ejemplo claro de marketing emocional y antropomorfización de marca: convertir un producto tan funcional como el pan en algo que genera vínculo afectivo y conversación entre consumidores. Además, activa la estrategia de contenido generado por el usuario (UGC), porque los coleccionistas comparten sus piezas en Instagram y TikTok, generando visibilidad orgánica y comunidad sin necesidad de inversión publicitaria.

📚 El caso de los Bimbitos de Bimbo ilustra una nueva tendencia de comunicación y relación con el cliente en el marketing digital -marketing emocional, antropomorfización de marca y activación de UGC en redes sociales- que el alumno debe reconocer al aplicar y ejecutar planes de marketing digital orientados a generar vínculo afectivo y visibilidad orgánica.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Los charms coleccionables conquistan también a Bimbo: llegan los tiernos Bimbitos» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Los Retail Media Awards 2026, en su tercera edición, han ampliado hasta el 6 de noviembre el plazo para que empresas y marcas presenten sus proyectos, con la gala de entrega el 19 de noviembre en el Movistar Arena de Madrid. El concepto central, Retail Media, es la tendencia de que los propios retailers (grandes superficies, marketplaces online) ofrezcan espacio publicitario en sus plataformas digitales a las marcas, mezclando la venta de productos con la venta de anuncios. Para un profesional de Comercio Electrónico, esto es muy relevante porque muestra cómo las tiendas online ya no solo venden: también actúan como medios de comunicación y canales de marketing, una competencia cada vez más demandada en el sector.

📚 El Retail Media, al convertir a los retailers en canales publicitarios digitales, es una nueva tendencia de comunicación y marketing online que los estudiantes deben reconocer y ejecutar dentro del plan de marketing digital de la empresa, ampliando el posicionamiento online más allá de la mera venta de productos.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Los Retail Media Awards 2026 amplían hasta el 6 de noviembre el plazo para presentar candidaturas» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Los Retail Media Awards 2026 amplían hasta el 6 de noviembre el plazo para presentar candidaturas» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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