Se ha publicado un análisis detallado, petición por petición, de los datos que WordPress envía automáticamente al sitio oficial WordPress.org (lo que se conoce como telemetría). El análisis demuestra que, por defecto, la plataforma recopila información sobre tu servidor sin que el usuario lo haya configurado ni aceptado explícitamente. Para los alumnos del módulo de WordPress, esto es clave: al instalar y mantener un sitio web, es importante saber qué datos se están compartiendo con terceros y cómo limitarlo con plugins como Telemetry Disabler, algo especialmente relevante cuando gestionamos webs para clientes que manejan datos personales.

📚 La noticia sobre la telemetría de WordPress y el uso de plugins como Telemetry Disabler para limitar el envío de datos a terceros encaja directamente con la selección de sistemas de seguridad que garanticen la privacidad de las operaciones, especialmente al gestionar webs para clientes que tratan datos personales.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Telemetría de WordPress a WordPress.org» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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La 3ª edición de los Retail Media Awards pone de manifiesto que el retail media, es decir, la publicidad integrada en las propias plataformas de venta online (tipo Amazon o Mercado Libre), se ha convertido en uno de los grandes motores del gasto publicitario global. En 2025, la inversión en este canal alcanzó los 184.000 millones de dólares, superando ya a los presupuestos de muchos mercados publicitarios nacionales completos. Para el comercio electrónico, esto implica que los retailers no solo venden productos, sino que también monetizan su tráfico ofreciendo espacios publicitarios ultra segmentados a otras marcas. Un concepto clave que debéis tener en cuenta al estudiar canales de marketing digital y la evolución del ecosistema de venta online.

📚 El retail media se presenta como una nueva tendencia en la comunicación digital (CE g) y como un canal específico que debe integrarse en el plan de marketing digital de la empresa (CE a), al monetizar el tráfico de las plataformas de venta online con publicidad ultra segmentada.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Te vas a perder la 3ª edición de los Retail Media Awards» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «¿Te vas a perder la 3ª edición de los Retail Media Awards?» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1g, RA1a y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Google está cambiando cómo muestra los resultados de búsquedas de hoteles y vuelos en la Unión Europea para cumplir con la Ley de Mercados Digitales (DMA), una normativa que obliga a las grandes plataformas a no actuar al mismo tiempo como "arbitro" y "jugador" del mercado. En la práctica, Google mostrará menos información directamente en sus resultados de búsqueda y dará más visibilidad a servicios especializados, como las agencias de viaje online. Para el comercio electrónico, este caso refuerza una lección clave: depender de un único canal de distribución digital es un riesgo real, por lo que las empresas deben diversificar su presencia a través de su propia web, SEO orgánico y alianzas con plataformas especializadas.

📚 La noticia sobre la adaptación de Google a la DMA afecta directamente al marketing de buscadores (CE d) y evidencia una nueva tendencia estratégica en marketing digital: la diversificación de canales de distribución para reducir la dependencia de una única plataforma (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Google modifica sus búsquedas de hoteles y vuelos en Europa para adaptarse a la DMA» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Se ha publicado una comparativa de 2026 entre tres herramientas CRM -HubSpot, monday CRM y Brevo- que, aunque gestionan contactos y procesos comerciales, se diferencian por su enfoque: HubSpot integra toda la relación con el cliente, monday CRM destaca por su flexibilidad visual y Brevo por la comunicación multicanal. En el módulo de Marketing Digital, esto nos recuerda que elegir una herramienta no es solo comparar funciones en una lista, sino alinearla con la estrategia de marca y con los canales que vamos a usar (email, SMS, redes sociales). Para nuestros proyectos de aula, la clave está en identificar qué necesita realmente el cliente y elegir la plataforma que lo resuelva de forma más sencilla, no la que tenga más botones.

📚 La comparativa de CRM (HubSpot, monday CRM, Brevo) ilustra la selección de herramientas para gestionar electrónicamente las relaciones con el cliente y reconocer tendencias multicanal de comunicación, directamente aplicable a la definición del programa de fidelización y la alineación con la estrategia de marca.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «HubSpot vs. monday CRM vs. Brevo: comparativa 2026» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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La llegada de TikTok Shop como canal de venta ha encendido un debate en el sector: si las compras que genera son realmente nuevas o simplemente traslada clientes que antes compraban en Amazon o en la tienda online de la propia marca. Esto conecta directamente con un concepto clave del módulo: en una estrategia multicanal no basta con mirar las ventas de cada canal por separado, hay que evaluar si el embudo de compra completo realmente crece o si un canal "roba" ventas a otro (lo que en marketing se llama canibalización). La lección práctica para vosotros es clara: antes de lanzar una campaña en una red social hay que definir bien qué KPIs se miden y asegurarse de estar captando nuevos clientes, no solo redistribuyendo los que ya teníais. En definitiva, la pregunta importante no es "¿cuánto vendo en TikTok?", sino "¿vendo más en total que antes de vender en TikTok?".

📚 La noticia aborda la estrategia multicanal en marketing online (CE b) y presenta TikTok Shop como una nueva tendencia en la relación con el cliente (CE g), planteando la necesidad de evaluar el embudo de compra global y los KPIs reales de crecimiento frente a la mera redistribución de ventas entre canales.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «TikTok Shop vs. Amazon vs. ecommerce propio: canibalización o efecto halo» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «TikTok Shop vs. Amazon vs. ecommerce propio: ¿canibalización o efecto halo?» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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El auge de plataformas como TikTok Shop plantea un desafío clave en el Social Commerce: la rentabilidad no se mide solo por las ventas, sino por la capacidad de cubrir todos los costes. Para las empresas, el reto es calcular el Retorno de la Inversión (ROI), restando de las ventas iniciales costes de comisiones, logística y colaboraciones con creadores. Esto es fundamental para entender que, en el Marketing Digital, la visibilidad y el engagement deben traducirse en ganancias reales y sostenibles, y no solo en tráfico.

📚 El análisis de la rentabilidad en Social Commerce requiere ir más allá de las ventas, analizando los modelos de negocio electrónicos (RA2/CEc) y la planificación detallada de la cadena de valor, incluyendo los costes logísticos (RA2/CEe).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «TikTok Shop para gran consumo: es rentable de verdad» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «TikTok Shop para gran consumo: ¿es rentable de verdad?» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2c, RA2e.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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Google está probando integrar los anuncios de búsqueda tradicionales en su nuevo "Modo IA" del buscador. Esto es importante porque significa que las empresas no necesitan usar siempre herramientas de inteligencia artificial complejas para aparecer en esta nueva área de búsqueda. Para el módulo de Comercio Electrónico, entender esta noticia nos muestra cómo los motores de búsqueda están fusionando la publicidad pagada con la IA. Esto obliga a los futuros profesionales a dominar la estrategia de palabras clave, asegurando que los anuncios sigan siendo efectivos sin importar si el usuario encuentra la información de manera tradicional o por IA.

📚 La noticia fuerza la actualización del conocimiento en estrategia digital, pues obliga al profesional a ajustar los procesos de publicidad y a dominar el marketing de buscadores (CE d), asegurando la efectividad de la promoción online (CE c) en el marco de un plan estratégico (CE a).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Google prueba los anuncios de búsqueda tradicionales en su Modo IA» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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La noticia trata sobre las limitaciones que presentan herramientas líderes de análisis de marca, como Ahrefs Brand Radar, especialmente en lo que respecta a la cobertura en español y su uso como herramienta independiente. Esto recalca la importancia del Brand Monitoring (vigilancia de marca) y el Social Listening, habilidades clave en marketing digital. Al comparar alternativas, debemos analizar no solo el coste, sino también el soporte nativo en español y la capacidad de generar recomendaciones de contenido realmente acccionables. En resumen, esta revisión nos enseña que en el marketing digital siempre debemos evaluar el retorno de la inversión (ROI) y la localización del servicio para asegurar que la herramienta se adapte a nuestro mercado.

📚 La vigilancia de marca (Brand Monitoring) y el Social Listening son habilidades esenciales para identificar tendencias, medir la percepción del cliente y generar propuestas de contenido y publicidad (CE d, CE f) basadas en la conversación real de la audiencia en redes sociales.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Cómo convertirías «Las 6 mejores alternativas a Ahrefs Brand Radar en 2026» en una acción de comunicación en redes sociales dirigida a un público concreto?

Actividad breve: Analiza la noticia «Las 6 mejores alternativas a Ahrefs Brand Radar en 2026» como caso de comunicación digital en redes sociales. Identifica el mensaje principal, el formato de contenido y la interacción esperada con los usuarios. Después, diseña una publicación alternativa y relaciónala con RA4d, RA4f.

Conceptos clave: ChatIRCWebchatMensajería instantáneaTelefonía por InternetForosGrupos de discusiónRedes socialesRedes sociales para empresasBlogs

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