La IA controlará más del 70% del gasto publicitario global en 2028

Según Gartner, para 2028 la inteligencia artificial gestionará más del 70 % del gasto publicitario mundial, tomando de forma automática decisiones clave como la compra de medios y la optimización de campañas. Esto se traduce en que las herramientas que ya manejamos en e-commerce (Meta Ads, Google Ads, Amazon Advertising) irán cada vez más por su cuenta, eligiendo a quién mostrar el anuncio, cuánto pagar por clic y en qué momento. El rol del profesional de comercio electrónico cambia: en vez de configurar cada campaña a mano, la tarea será fijar objetivos, supervisar resultados e interpretar los datos que la IA genera. En el aula, conviene reflexionar sobre cómo adaptar nuestras estrategias de marketing digital cuando la "mano" que ejecuta la campaña ya no es la nuestra, sino la de un algoritmo.