InPost, una empresa de paquetería, ha contratado a Havas Market para gestionar su estrategia de marketing digital. El objetivo principal es la gestión del performance, lo que significa asegurarse de que cada euro invertido en publicidad genere la máxima venta posible. En términos de comercio electrónico, esta estrategia se centra en optimizar los canales digitales (web y App) para maximizar las conversiones. Este caso es un buen ejemplo de cómo las empresas monitorean y ajustan sus campañas publicitarias para asegurar que la experiencia de compra online sea lo más eficiente posible.

📚 La gestión de la estrategia de performance implica optimizar el posicionamiento (CE b) y la publicidad online (CE c), al mismo tiempo que se gestionan las relaciones con clientes y la eficiencia del canal digital (CE f y e).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «InPost confía en Havas Market para impulsar su negocio a través de una estrategia integral de performance» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «InPost confía en Havas Market para impulsar su negocio a través de una estrategia integral de performance» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1e, RA1f y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

El último informe sobre confianza del consumidor muestra que, aunque hay una ligera recuperación, las expectativas económicas en España y Europa siguen siendo muy bajas. Esta cautela significa que los consumidores están siendo muy prudentes con su gasto, lo que afecta directamente a vuestras ventas online. Para vuestros proyectos de Comercio Electrónico, esto requiere que os centréis en la propuesta de valor: ofrecer promociones, destacar el ahorro y enfocaros en la necesidad de vuestros productos. En resumen, el mercado está nervioso, y la estrategia de venta debe apelar a la racionalidad y la urgencia.

📚 La noticia aborda la necesidad de adaptar la estrategia de venta online (RA2) a un mercado cauteloso, enfocándose en captar clientes (CE b) mediante la propuesta de valor y la gestión de pagos/ofertas (CE e).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Leve recuperación de la confianza en España y Europa, mientras persisten unas expectativas muy negativas» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

Shein ha reportado una caída significativa en sus beneficios, registrando pérdidas millonarias en su último trimestre. Este cambio drástico en su rentabilidad se debe, en parte, a la eliminación de exenciones arancelarias para envíos de bajo valor en Estados Unidos. Para nosotros, alumnos de Comercio Electrónico, este caso subraya que el éxito en un negocio global no depende solo de la estrategia de venta, sino también de la gestión logística y la adaptación a las regulaciones aduaneras internacionales. Es fundamental entender cómo los costos operativos y las normativas de comercio afectan directamente los márgenes de beneficio.

📚 El análisis de las pérdidas de Shein debido a regulaciones aduaneras subraya que la planificación logística y el proceso de gestión de pedidos (CE e) son cruciales para el éxito comercial online, mientras que la adaptación a normativas de comercio afecta directamente las captaciones de clientes en el ámbito internacional (CE b).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Shein registra pérdidas de 99 millones antes de su debut en Bolsa» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

Leer noticia completa →

Este artículo nos recuerda que el camino hacia el éxito profesional y empresarial no es una línea recta. En lugar de verlo como un obstáculo, aprender a fracasar de manera inteligente es una habilidad clave de alto valor. En el contexto del Marketing Digital, esto significa que cada campaña que no funciona (un "fracaso") no es un error, sino un valioso dato. Analizar por qué falló nos permite optimizar estrategias, ajustar la inversión y, en última instancia, alcanzar un éxito mucho más robusto.

📚 El artículo trata sobre la importancia de aprender del 'fracaso' en el contexto del marketing digital, lo cual es fundamental para aplicar y mejorar las directrices del plan de marketing digital y el posicionamiento online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Cómo fracasar más puede doblar tu éxito» y cómo medirías su resultado?

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

Este texto de actualidad nos muestra la alta presión que implica gestionar tiendas online con WooCommerce. Un cliente necesita una migración compleja y urgente, demostrando que cualquier tiempo de inactividad supone una pérdida económica directa. Para vosotros, esto subraya la importancia de la planificación y la realización de copias de seguridad antes de cualquier cambio en una web hecha con WordPress. Recordad que, en el ámbito profesional, el mantenimiento predictivo y las pruebas exhaustivas son cruciales para garantizar que la tienda online esté siempre operativa.

📚 La noticia subraya la importancia del mantenimiento predictivo y la planificación de cambios en una web (tienda online), lo que requiere la habilidad de incluir y gestionar contenido (imágenes y textos) y enlaces de interés para la operatividad de la tienda.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué mejora concreta aplicarías al catálogo, la navegación o el posicionamiento de una tienda a partir de ««A primera hora» es un timestamp inválido»?

Conceptos clave: Página web corporativaTienda electrónicaCatálogo onlineLenguaje HTMLEditores webServidor webAlojamiento webDominioPublicación vía FTPAlta en buscadores

Leer noticia completa →

Meta Ads es la plataforma central que nos permite gestionar y lanzar anuncios en redes como Facebook e Instagram desde un mismo lugar. Este sistema es fundamental en paid media, ya que concentra una parte muy grande del gasto publicitario en el mercado hispanohablante. Para que tu anuncio sea visible, Meta Ads opera mediante subastas en tiempo real; por lo tanto, no basta solo con pagar mucho. El éxito depende de una combinación de tu inversión, la calidad de tu creatividad y la capacidad de generar una acción real en el usuario.

📚 El contenido aborda la publicidad en redes sociales (Meta Ads) y la necesidad de ajustar estrategias de promoción online, lo cual se alinea con la ejecución de procesos de publicidad y promoción online en el contexto del marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Qué son los Meta Ads: guía completa para anunciar en Facebook e Instagram» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Qué son los Meta Ads: guía completa para anunciar en Facebook e Instagram» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1c, RA1b y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

Atención, alumnos. Hoy hemos analizado el AI Search Grader de HubSpot, una herramienta gratuita crucial para entender la nueva visibilidad digital. Este grader mide cómo grandes inteligencias artificiales como ChatGPT perciben y describen una marca en el mercado, yendo más allá del tradicional SEO de Google. Para nuestro módulo de Marketing Digital, esto significa que la estrategia de contenido debe enfocarse ahora en cómo las IA indexan nuestra marca y cuál es nuestra reputación percibida. Utilicen esta métrica para entender dónde debéis mejorar vuestra presencia online y asegurar que vuestra marca tenga una "cuota de voz" positiva en el ecosistema de la IA.

📚 El análisis de cómo las IA perciben la marca (

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «AI Search Grader de HubSpot: qué es, cómo funciona y cómo interpretar tu reporte» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «AI Search Grader de HubSpot: qué es, cómo funciona y cómo interpretar tu reporte» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →

Este artículo explica que la estrategia de contenido está evolucionando debido a la inteligencia artificial (IA) y a buscadores como ChatGPT. Ya no basta con hacer SEO básico con palabras clave cortas; ahora debemos enfocarnos en responder preguntas complejas y conversacionales. Este cambio es vital para el módulo de Marketing Digital, pues significa que debemos mapear nuestro contenido a las etapas del funnel para que la IA nos cite como la fuente experta. En resumen, la clave del éxito es generar material tan útil y específico que la IA lo recomiende activamente a los usuarios.

📚 La noticia se centra en la estrategia de contenido y posicionamiento avanzado (SEO/IA) para el marketing digital, lo que impacta directamente en la ejecución del posicionamiento y la generación de contenido de calidad para el comercio online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Keyword research para AEO: proceso de 4 pasos y herramientas en español» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Keyword research para AEO: proceso de 4 pasos y herramientas en español» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1c, RA1d, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

Leer noticia completa →