Los grandes eventos de ventas como el Prime Day atraen a estafadores, ya que detectan una alta disposición de compra. Los expertos han alertado que existe un peligro enorme, ya que una parte significativa de las nuevas webs de venta son falsificaciones diseñadas para engañar al consumidor. Esto es un riesgo de phishing, donde los ciberdelincuentes imitan tiendas legítimas para robar datos bancarios y credenciales. Por ello, en nuestro módulo de Comercio Electrónico, debemos aprender a identificar señales de alerta, verificar siempre la URL de las tiendas y priorizar la seguridad y la confianza en el entorno digital.

📚 La noticia subraya el riesgo de fraude (phishing) y la necesidad de asegurar transacciones online, lo cual está directamente relacionado con la selección de sistemas de seguridad (CE g) y la planificación de la gestión de pedidos en un entorno de venta online (CE e).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «Peligro en el Prime Day: 1 de cada 11 nuevas webs de Amazon es falsa o maliciosa, según Check Point Research» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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Este acuerdo entre InPost y Repsol demuestra cómo la logística de e-commerce se está acercando físicamente al cliente. Al instalar estos lockers (casilleros) en gasolineras, están resolviendo el desafío de la "última milla" de entrega. Este proceso es fundamental en el comercio electrónico, ya que convierte puntos de tránsito habituales en puntos de recogida de paquetes. Como futuros profesionales, es clave entender que la integración de servicios físicos (las estaciones) con la compra online es la clave para mejorar la experiencia omnicanal del consumidor.

📚 La noticia aborda directamente un desafío logístico clave del comercio electrónico: la última milla, que es esencialmente el proceso de gestión de pedidos y logística de entregas.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «InPost y Repsol superan los 500 Lockers en estaciones de servicio» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Actividad breve: Estudia la noticia «InPost y Repsol superan los 500 Lockers en estaciones de servicio» desde el punto de vista de la compraventa online. Describe el flujo comercial afectado -captación, pedido, pago, entrega o devolución- y localiza dos riesgos o mejoras. Conecta tus conclusiones con RA2e.

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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Genei ha reforzado su equipo al contratar a Noelia Lázaro como Directora de Marketing (CMO) para potenciar su expansión en Europa. Esta noticia es relevante porque Genei es una plataforma logística crucial para el comercio electrónico europeo, creando infraestructura para que otros negocios vendan en línea. Lo más destacado es que han crecido centrándose en la adquisición de clientes, sin necesidad de depender de rondas de financiación externa, lo que demuestra una fuerte eficiencia de capital. Este ejemplo sirve para entender cómo en e-commerce es vital contar con una estrategia de crecimiento sostenible basada en la experiencia de usuario y la fidelización, no solo en la inversión.

📚 La noticia aborda la necesidad de potenciar la expansión de Genei en Europa y su crecimiento sostenible. Esto requiere aplicar estrategias de posicionamiento online (CE b), gestionar las relaciones con clientes de manera eficaz y definir programas de fidelización (CE f), además de reconocer nuevas tendencias de comunicación digital (CE g).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Genei ficha a Noelia Lázaro como CMO para acelerar su expansión europea» y cómo medirías su resultado?

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Walmart está fortaleciendo su estrategia digital al expandir su plataforma de publicidad, Flywheel, a nuevos mercados como Canadá. Este movimiento acelera su apuesta por el retail media, un concepto clave que permite a los grandes minoristas vender espacio publicitario a marcas directamente en su plataforma online. Para ustedes, esto significa que el comercio electrónico ya no solo es un lugar de venta, sino también un canal publicitario vital. Utilizar plataformas unificadas como Flywheel permite a las marcas gestionar campañas complejas en diversos puntos de contacto, mejorando la visibilidad y el retorno de inversión en línea.

📚 El concepto de retail media y la expansión de Flywheel demuestran cómo el e-commerce opera no solo como canal de venta, sino también como un espacio vital de publicidad y posicionamiento online.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Walmart lleva Flywheel a Canadá y acelera su apuesta por el retail media» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Walmart lleva Flywheel a Canadá y acelera su apuesta por el retail media» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1c y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

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Esta noticia subraya la importancia crítica de la logística en el comercio electrónico moderno. ID Logistics, líder en contract logistics, celebra sus 20 años de crecimiento, demostrando que la experiencia y la adaptación son fundamentales en este sector. Para los alumnos de FP, esto significa que un negocio online no solo vende productos, sino que debe gestionar eficientemente toda su cadena de suministro. Su éxito nos enseña que la innovación y la excelencia operativa son la base para garantizar una experiencia de cliente positiva, desde el almacén hasta la puerta de casa.

📚 La noticia se centra en la gestión logística y la cadena de suministro, lo cual se vincula directamente con la planificación y gestión de pedidos (RA2 CE e) y la necesidad de establecer parámetros de un negocio online viable (RA2 CE a).

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué parte del proceso de compraventa online cambia con «ID Logistics celebra 20 años de crecimiento en España» y qué riesgo debería prevenir una tienda?

Conceptos clave: Tienda virtualNegocio onlineCaptación de clientesModelos de negocio digitalB2BB2CPortal horizontalCatálogo de productos onlineEscaparate webCatálogo electrónico

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Pinterest está actualizando su plataforma con nuevas herramientas impulsadas por Inteligencia Artificial, lo que marca una tendencia clara hacia la automatización en el comercio digital. Estas nuevas soluciones están dirigidas tanto a los anunciantes como a los usuarios, con el objetivo principal de potenciar la fase de descubrimiento de productos. Para nosotros, esto es clave en Comercio Electrónico, ya que nos muestra cómo la IA está mejorando la experiencia de compra, haciéndola más conversacional y guiada. En resumen, las plataformas ya no solo muestran productos, sino que ayudan activamente al cliente a tomar la decisión de compra.

📚 La noticia subraya la mejora de la experiencia de compra, lo cual se relaciona directamente con la ejecución de procesos de posicionamiento online y el reconocimiento de nuevas tendencias de comunicación en el marketing digital.

Uso en el aula

Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Pinterest presenta nuevas herramientas de IA para anunciantes y prepara una nueva experiencia de compra conversacional» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «Pinterest presenta nuevas herramientas de IA para anunciantes y prepara una nueva experiencia de compra conversacional» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1g y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

Conceptos clave: Plan de marketing digitalCliente onlineAlta en buscadoresDirectorios especializadosEmail marketingBoletines electrónicosBlog corporativoSEMSEOCampañas en páginas afines

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Europa e Iberoamérica están iniciando una importante colaboración para afrontar la transformación digital global. Este esfuerzo busca aprovechar el avance de la inteligencia artificial y otras tecnologías para crear mercados más fuertes y sostenibles. Para el comercio, esto significa una oportunidad clave para que las empresas de e-commerce puedan ampliar sus fronteras internacionales. En resumen, la clave para crecer en el sector digital es la colaboración transnacional y la adopción de nuevas herramientas tecnológicas.

📚 La noticia subraya la necesidad de ampliar fronteras y la adopción de tecnologías (IA) para crear mercados sostenibles, lo cual enlaza directamente con los procesos de posicionamiento y marketing online internacional y los desafíos de seguridad y logística del comercio electrónico.

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Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «La era de la colaboración: el nuevo mapa de la transformación digital entre Europa e Iberoamérica» y cómo medirías su resultado?

Actividad breve: Analiza la noticia «La era de la colaboración: el nuevo mapa de la transformación digital entre Europa e Iberoamérica» como ejemplo de decisión de marketing digital. Identifica el público objetivo, el canal digital utilizado y la propuesta de valor. Relaciona el caso con RA1b, RA1e y concluye qué mejora aplicarías en una empresa de comercio electrónico.

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Shopify acaba de lanzar una gran actualización enfocada en el concepto de "comercio en todas partes", respondiendo al cambio en el comportamiento del consumidor. Lo más relevante es que el proceso de descubrimiento y compra de productos ya no empieza necesariamente en una web tradicional, sino cada vez más en herramientas de Inteligencia Artificial (IA) conversacional. Esto implica que, para el módulo de Comercio Electrónico, las marcas deben entender que el "viaje del cliente" ahora incluye la integración con asistentes virtuales y chatbots. En resumen, vender "en todas partes" significa adaptar tu estrategia de marketing y venta para que el producto sea visible y fácil de comprar, incluso si el cliente solo te encuentra a través de una conversación con una IA.

📚 La noticia obliga a actualizar el concepto de posicionamiento y marketing online, integrando la nueva tendencia de los asistentes virtuales y chatbots en el viaje del cliente.

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Pregunta para el aula: ¿Qué decisión de marketing digital tomarías ante «Shopify Spring '26 Edition: comercio en todas partes» y cómo medirías su resultado?

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