Este caso de Amazon nos muestra que mantener las ventas ya no basta; el crecimiento requiere inversión continua. Las marcas no pueden depender únicamente del tráfico orgánico (SEO), sino que deben incrementar significativamente su presupuesto en publicidad pagada (PPC) para seguir visibles. Esto subraya el desafío actual del marketing digital: a medida que aumenta la competencia en una categoría, el coste de adquisición de clientes también se dispara. Para los alumnos, esto significa que es crucial planificar estrategias de inversión publicitaria muy ajustadas para garantizar la rentabilidad.
Uso en el aula
Pregunta para el aula: ¿Qué público, canal y métrica elegirías para una acción de marketing basada en «Por qué estás estancado en Amazon y cómo salir»?