Comercio Digital en el aula

IA, Retail Media, TikTok Shop o Commerce Media: entre los temas que marcarán el Marketplace Summit 2026

El panorama del comercio electrónico está cambiando extremadamente rápido, y las marcas deben estar al tanto de estas nuevas tendencias. Los principales motores de cambio son la Inteligencia Artificial, que mejorará la personalización de la experiencia de compra, y el auge del *Social Commerce*, que permite vender directamente en plataformas como TikTok. Además, es crucial entender el *Retail Media*, que son los espacios publicitarios que las marcas pueden comprar dentro de los propios *marketplaces*, generando nuevas fuentes de ingresos para las plataformas. Esto significa que, como profesionales, debemos integrar la IA y la estrategia de contenido social para potenciar nuestras ventas online.